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从星巴克、GAP到Airbnb：历数那些不如不换的品牌logo
度假公寓租赁服务网站Airbnb上周发布的一个新logo引来了不少人的批评。有人说它像一枚三角型的曲别针，更无节操者甚至说它像是女性的某个器官。但是Airbnb公司仍然支持这个logo，该公司把它称做Bélo，并称它象征着归属感。Airbnb在其官方博客上称：“它是一个象征，代表了那些想要在家中获得...
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Gap新CEO将发力女装以重振品牌
Gap公司的同名品牌再度陷入困境。公司首席执行官称，一个更具灵感的女装系列是让这家连锁零售商重拾活力的关键。去年，Gap品牌的可比销售额下降了5％，同期，其姐妹品牌Banana Republic的销售额持平，而平价品牌Old Navy的销售额增长了5％。Gap面临来自H＆M和优衣库等快时尚商家的激烈...
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星巴克宣布退出俄罗斯市场：不再保留品牌
当地时间5月23日，星巴克官方网站发布公告，宣布将退出俄罗斯市场，并且不再在俄罗斯市场保留品牌，结束15年的运营。星巴克还在公告中表示，将继续支付近2000名俄罗斯员工为期6个月的工资，并帮助他们找到新工作。据悉，星巴克在俄罗斯拥有130家门店，均为加盟商，星巴克并不负责经营这些门店。据美国消费者新...
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CEO日报：利润增长未达标，Gap品牌总裁兼CEO即将离任
【大公司新闻】沃尔玛电商销售增速大幅放缓，业绩指引不及预期沃尔玛电商销售增速大幅放缓不如预期,令投资者大失所望。其股价周二遭遇重挫，迎来黑暗一天。增速放缓一部分是在预料之中，因斥资30亿美元收购Jet.com已满一年。不过尚有一部分放缓是在意料之外，主要是运营方面出现了一些问题。这也表明了要想与亚...
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微软：换汤不换药
作者：Philip Elmer-DeWittNeedham公司分析师查尔斯•沃尔夫(Charles Wolf)针对苹果公司体验店撰写了一份长篇报告，认为其已经转危为安。在报告结尾处，他开始关注微软（Microsoft）和其自有品牌体验店的建设计划。体验店里会有墙壁大小的数码屏幕，可进行公共活动的免费...
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Gap中国逆袭
上海的南京西路是中国最繁华的商业街之一。从这条街上就可以清晰地看到服装业残酷的竞争：Gap旁边是来自瑞典的H&M，旁边则是优衣库。Gap拥有巨大的Logo，H&M则靠大幅广告牌取胜。快时尚在中国已经超过十年。从2006年开始，诸如Zara、H&M等品牌进入中国后一度引起追捧，点燃了无数中国年轻消费...
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Airbnb与Uber，谁更强？
2017年年初以来，公关问题一直让叫车服务提供商Uber头疼不已，而这只是一种温和的说法。从网上的卸载Uber运动，到数量猛增的性骚扰索赔，再到该公司躲避执法调查的Greyball软件遭曝光，Uber发现自己一反常态地不稳定。同时，受到批评的不光是Uber的文化。泄露的财务信息显示，该公司2016年...
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诺基亚发布全新Logo
2023年2月26日，在西班牙巴塞罗那召开的电信业最大年度盛会世界移动通信大会上，诺基亚发布了新品牌标识。图片来源：JOSEP LAGO—AFP/GETTY IMAGES芬兰5G设备厂商诺基亚（Nokia Oyj）重新设计了其品牌标识，以免人们继续将其形象与手机挂钩。诺基亚早在约十年前就已经放弃了手...
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What's in a new logo?
It can invigorate a company's image or squander its brand equity. To see which gambles paid off, Fortune turned to a few experts to judge some of the ...
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2017年第一大突破性品牌是怎样炼成的：一个关于归属感的故事
Airbnb一直是“共享经济”的标志性成功之一。如同Uber一样，它是一个迅速渗透到消费者意识中的年轻品牌，目前估值已达300亿美元。许多人已经把Airbnb当作动词使用：“这个周末一起去迈阿密吧。我们打算在海滩边Airbnb一个住处！”）在她即将出版的新书《Airbnb的故事：三个普通人如何颠覆一...
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