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为有效的营销买单
艰难的局势迫使一家在线零售商改造其营销计划。口述：James Bullock；整理：Malika Zouhali-Worrall(Fortune Small Business) --2008年5月，我几乎精神崩溃——这并非毫无来由。5个月前，我为自己的公司Toyrocket.com——一家在线玩具零...
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基金又来信了！成了营销套路，90后还会买单吗？
基金们《致投资者的信》背后目的只是为了安抚投资者么？它们或在新发产品时出现，或在市场波动时出现，或是道歉信，但其实都是为了吸引投资者的目光，去认（申）购基金。...
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保险：为未来买单
丘吉尔说，通过保险，每个家庭只要付出微不足道的代价，就能免遭万劫不复的灾难特约作者：郑燕提到保险，相信很多人的第一个问题就是: 为什么需要保险？其实，理由并不复杂。甚至可以用一句话来概括，即风险无所不在。具体而言，人生有四大忧患。首先是收入中断。比如公司调整，不幸“下课”；生意破产、企业倒闭。其次是...
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有效的医疗保健模式
《财富》（中文版）--伯纳德·泰森（Bernard J. Tyson）管理着Kaiser Permanente公司，这个一体化的大型医疗保健系统集保险公司、医院、诊所、药店和坐诊医生的职能于一身。这个不同寻常的结构看上去与《平价医疗法案》（Affordable Care Act）中设想的医疗责任组...
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有效的领导者需要的不只是权力
传统智慧告诉我们，权力具有诱惑性。越来越多的心理学研究也证实了这一点。权力会改变大脑处理信息的方式。在我的职业生涯中，我注意到，一旦大权在握，人们就会更加审慎地监控他们自己的行为，而不大重视其他人的行为和反应。他们会变得不太关心别人的言行。另外，他们常常会想方设法地获得一些能彰显和强化自我身份的东西...
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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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中国高铁扩建谁买单？
中国规模巨大的铁路扩建活动有利于推动经济发展，但为此要背上4,200亿美元的债务负担就不妙了。3月10日，中国官方宣布分拆铁道部（Ministry of Railways），转而组建一个全新的铁路公司。人们对此期待已久，同时这也是中国铁路事业转变发展轨迹的良好契机。在2010-2015年间，中国计划...
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“行之有效的本地化策略”
欲欣赏采访视频，请点击这里（摄影：Jonah Kessel）濮利康是阿尔斯通中国区的新任总裁，全面管理交通、电力和电网业务。他在1996年加入阿尔斯通，率领其TLS (列车终生维护部)实现了业务收入的大幅增长，多年不同国家跨文化工作和管理的经验让他很快适应环境并且建立起领导力。2009年，他调任阿尔...
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7个反传统、却又最真诚有效的投资理念
你也许就是那种可以让钱为你打工的幸运儿。可惜我不是，我的钱似乎总是很懒，“钱生钱”这种事从来没有在我这实现过，我只能打工赚钱。我不会像美国那些娱乐界名媛家族的千金小姐们那样，在聚会上露个面就有人付钱；或是坐在地下室给什么人指点指点最近的风向，不管说得对不对先把一沓钱收入囊中；也没人在我探寻全球货币流...
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口碑营销
不仅仅在经济危机时有效特约作者：唐仕德、程姬丝“电视广告挺有趣，但我不是很相信。毕竟这只是广告。真想买什么东西，需要了解情况的话，我会向朋友咨询或上网查资料。”鲁晓翠说。她今年 26 岁，是上海一家跨国公司的员工。和鲁晓翠有同样看法的人还有很多。最近的研究显示，中国消费者对广告的怀疑程度与其他国家相...
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