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9个品牌，1个网络
在中国，喜来登酒店的知名度可能远远高于它的母公司喜达屋。事实也是如此，喜来登酒店的品牌迄今已有70多年历史，而喜达屋资本集团直到上世纪90年代初才成立。通过收购、兼并，喜达屋资本集团到1994年已经拥有30多家酒店。1995年，喜达屋通过“借壳”在纽约证交所上市。1998年初，喜达屋完成了两项重要的...
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品牌该如何玩转春节营销？
中国农历新年是中国最重要的传统佳节。无论对于中国老百姓，还是时刻关注中国消费者的品牌来说，都是一个重要的消费时期。为了深入了解消费者在春节期间与品牌之间的互动，我们在1月份调查了来自三个市场——中国大陆、香港和新加坡的1000位消费者，探讨他们对于品牌在春节期间的营销活动的看法和态度。通过此次调查看...
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工业品牌的营销误区
特约作者: 何晓很多 CEO 都怀疑: 对品牌投资适用于工业企业吗？这类公司不像消费品类公司与消费者发生直接联系，而是跟公司客户发生购买行为。在我看来，品牌投资同样适用于 B2B 企业，因为好的品牌战略不是为了怂恿人们做出不理性的购买决定，而在于传达一个企业、服务或产品给客户带来的好处和价值。归根结...
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蔚来汽车将推出“副品牌”，定位低于蔚来
消息称，蔚来汽车正筹划推出一个新的品牌，定位低于蔚来，内部人称之为副品牌。前几日该公司对外宣布的即将于明年推出的新产品“Gemini”，确认将沿用蔚来品牌，并保持高端定位。...
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定位技术带来的15种全新营销方式
定位技术是营销界的下一个热词。随着各品牌纷纷意识到依托全球定位系统（GPS）的增强现实技术（例如Pokémon Go）的力量，他们就开始寻找接触顾客的新方法。了解顾客位于哪里，又在关注什么，对他们而言意义重大，而这项技术使得这种想法成为了可能。CrowdOptic的业务拓展副总裁吉姆•科瓦奇表示：“...
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神秘的Chrome系统小黑盒
谷歌（Google）日前发布了一台“无名”上网本，这台设备上也没有任何标签或是规格说明。不过，在互联网上，它已经被里里外外剖析了个遍。《电子时报》（Digitimes）表示，该上网本由英业达（Inventec）制造，正在向测试者发放6万台测试机。它可能基于英特尔（Intel ）的凌动（Atom）N5...
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品牌营销爱上照片共享
照片正迎来属于自己的辉煌时刻。Pinterest、Tumblr和Instagram是三大基于图片的互联网平台，这些公司似乎每周都会超越一个新的发展里程碑。最近刚刚上市的Facebook此前拿出10亿美元巨资收购了Instagram，还可能买下Face.com——顾名思义，这是一家提供面部识别软件的公...
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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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奢侈品牌在华营销的新奥秘
人们最喜欢哪些奢侈品牌？汽车、手表、服装和电子设备等厂商都想知道这个问题的答案。他们希望人们购买自身的产品，同时他们也想知道自己的营销是否有效。因此，这些生产厂商常聘请专业市调机构来调查自己的产品（和品牌）是否受欢迎。在今天的互联网时代，这往往意味着要上微信和Facebook等社交媒体上了解消费者的...
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我们要搞懂海内外最难搞懂的人群——专访寺库首席营销官杨静怡
跳崖不是蹦极，跳崖是没有保险带的。“跳崖运动是一种极限体验，爱好者到全世界寻找最漂亮的悬崖，悬崖下面是深海，没有任何保护装备的跳崖爱好者从几百米山崖纵身一跃，体验一刹那极限挑战带来的快感和‘放松’”。寺库首席营销官（CMO）杨静怡说起寺库当红的“热卖品”，“跳崖”正是寺库为用户提供的爆款产品之一。“...
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