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营销大师打造英菲尼迪顶级豪车形象
一年前，日产汽车（Nissan）CEO卡洛斯•高森聘请约翰•德•尼琛对公司的英菲尼迪（Infiniti）品牌进行改造。要知道，日产公司招募到的可是一位身怀绝技的豪华品牌营销大师。德•尼琛曾在奥迪（Audi）初试牛刀。在他的带领下，这款大众（Volkswagen）旗下的豪华品牌在美国消费者当中达到了前...
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英菲尼迪VS.林肯：谁能跻身顶级豪车俱乐部
它仅仅是一小步，但却也是汽车营销中最为困难的一步：那就是从高端品牌（特征是高价主要靠丰富的配置来支撑），一跃而成真正的豪华品牌（特征是高价远超产品实际功能价值）。现在，一个美国本土品牌和一个进口品牌正双双全力以赴要实现这惊险的一跳。美国媒体已对林肯（Lincoln）所做的种种努力做了透彻分析，而日产...
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打造职场形象
看过美国热播电视剧《白宫群英》，你一定不会忘记那群政界精英衣冠楚楚的职场形象; 看过经典电影《闻香识女人》，你一定感动于老法兰克•史莱中校在放弃了人生一切的同时，始终不忘记做一名得体的绅士。对于以越来越快的步伐走向国际的中国经理人来说，除了要拥有商业智慧和技巧之外，自我形象设计也是一门必修课。在此，...
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激进股东 营销大师
纳尔逊·佩尔茨在掌控了蒂芙尼和亨氏等公司后对其营销方式实行改革，改善了销售状况作者：SUZANNE KAPNER要描述一个企业掠食者的工作，那很简单：买入管理不善的企业的股票，然后朝它们咆哮，直至这些企业的管理层付他一大笔钱叫他走人─或者是他最终让这些企业的管理层走人。品牌再创新通常并不是掠食者攻击...
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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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跟营销大师学习讲故事
一根Louisville Slugger棒球棒的诞生本文是吉姆•斯登格为财富网站撰写的系列文章中的第五部分。斯登格曾经担任宝洁公司（Procter & Gamble）首席营销官，同时也是《增长力：如何打造世界顶级品牌》（Grow: How Ideals Power Growth and Profit...
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运动型讴歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了这么多年车评人，我始终认为，本田（Honda）的高端品牌讴歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌认同。问题之一就是品牌定位。与雷克萨斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人们从未把讴歌当作本田针对德国豪华车制造商的一次全力出击，而仅仅把讴歌...
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打造全球顶级游戏的奥秘
《英雄联盟》截屏Riot Games游戏公司的多用户版《英雄联盟》（League of Legends）是全世界玩家最多的游戏。这款免费游戏是所谓的多人在线竞技（multiplayer online battle arena）游戏，或简称为MOBA。2009年推出后，《英雄联盟》现在拥有超过7,00...
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SAP重金打造云计算先锋形象
一提到SAP公司，人们或许立即想到了超级无聊的企业资源规划软件（ERP）。但这家总部设于德国沃尔多夫的公司正在努力改变这种形象。周二上午在旧金山举行的一个新闻发布会上，SAP公司推出了一系列措施，旨在提升该公司在数据库和移动应用领域的市场份额。为实现这项目标，SAP公司将启动一个1.55亿美元的风险...
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SAP重金打造云计算先锋形象
一提到SAP公司，人们或许立即想到了超级无聊的企业资源规划软件（ERP）。但这家总部设于德国沃尔多夫的公司正在努力改变这种形象。周二上午在旧金山举行的一个新闻发布会上，SAP公司推出了一系列措施，旨在提升该公司在数据库和移动应用领域的市场份额。为实现这项目标，SAP公司将启动一个1.55亿美元的风险...
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