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广告业遭遇数字新世界
传统广告业面临数字技术的巨大冲击。图片来源：AMC Networks对广告业的描写跟广告一样，总是充斥着陈词滥调。这种情形对于码字的人来说是幸运的，但对于当今广告人来说却是不幸的，因为这些陈词滥调正在重蹈“三杯马提尼酒午餐”的覆辙。计算能力的提高和商家可用个人数据的大量涌入使广告业的业务遭到重创。从...
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数字广告业缘何恋上欺诈
询问任何一位非广告从业者“留下印象”是何意，你很可能会得到诸如“做某件让人记住的事情”这类合理的答复。然而，在广告业内，“印象”的定义几乎没有这么简单。为什么呢？原因在于，如果你在电视、电台或印刷媒体上打广告，根本没办法确切掌握这些广告究竟给多少人留下了“印象”。多少人抬头看过某个特定的广告牌？多少...
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谷歌妥协，数字广告业要变天
3月3日，谷歌母公司Alphabet表示，计划在明年停止使用、停止投资用于用户跨网站浏览时进行身份识别的追踪技术。考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司，上述决定可能重塑整个数字广告行业，或助推该行业放弃使用这种个性化追踪技术。...
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iPhone造就的新世界
史蒂夫·乔布斯揭开iPhone神秘面纱。照片：CNN在苹果公司（Apple）的iPhone问题上，克雷•克里斯滕森这位颠覆性创新理论（disruption theory）之父曾犯下过十分著名的错误。五年前，他曾对一位前来采访的记者断言，iPhone获得成功的几率“极其有限”。上个月，拉里萨•麦克法夸...
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网络将如何拯救广告业？
电视与互联网融合的时代即将到来。对营销者来说，这场革命来得越快越好作者: Stephanie N. Mehta朱想象一下你几年之后的生活吧。一天傍晚，像往常一样，你与家人都坐在了电视机前─应该说，是坐在各自的电视机前。楼上是你十来岁的大儿子，他正要写一篇有关电视史的报告。只需按动遥控器上的几个按钮，...
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职场新世界：与癌症共舞
不久之前，“癌症”这个词在朋友中间、家里，当然还有办公室还是一种禁忌。不管是出于迷信、恐惧、困惑，还是尊重，关于癌症的讨论大部分是在窃窃私语中完成的。如今，随着癌症治愈率不断攀升，人们在确诊结果出来后，他们所做的决定——既有私人方面也有职业方面——都发生了显著的变化。突然之间，对很多（但并非所有）人...
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在广告业萧条期摇滚前行
作者：帕特里夏•塞勒斯（Patricia Sellers）在麦迪逊大道陷入一片萧条时，安历琴公司挺过来了，因为公司首席执行官采取的战略咄咄逼人，与众不同。任何一位自重的、懂得自我宣传的广告经理都会告诉你，客户的兴亡取决于“创意”的质量。也许如此吧。但是近来广告公司的经理们的日子变得愈来愈难过，他们遭...
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奇怪新世界里的老手
JBL音响及文化投资人哈曼在位于华盛顿的哈曼艺术中心（摄影：Sarah A. Friedman）在私人股权投资的鼎盛时刻，年逾八旬的汽车先锋西德尼•哈曼同意将公司卖给KKR 和高盛，但后来他被抛弃。如今，他的持股价值跌了三分之二。请看其中的黑幕作者：Carol J. Loomis一年前，西德尼•哈曼...
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广告业迎接电动车
当你把电动车开进商场的车库，GPS发现了一个公用充电站。充电站看起来就像一个华丽的停车计时表。你把它和你的车接上，在上面滑一下信用卡，它的彩色液晶屏显示，电池电量已经缺了三分之一。充电站与互联网相连，已经知道你想要鞋子，于是它播出一段Nordstrom商店正销售Bruno Maglis鞋的广告。你看...
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中国的广告业很具创造性
作者: 周展宏1 985 年，法国人杜孟（Serge Dumont）就来到中国，创办了他的公关公司。那个时候，中国人还不知道何谓“公关”。因此，杜孟是中国公关业的先驱者。今年 1 月，全球领先的广告和市场行销服务机构 Omnicom 控股集团，出人意料地宣布杜孟出任该集团高级副总裁兼亚太区总裁，而此...
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