品牌堕落的秘密

重力让物体坠落。“商业重力”——对利益最大化的永恒追求——让品牌堕落。例子很多，有些正在发生，比如苹果。几个月来，苹果加入了快速升级产品的厂商队列，自甘堕落，变得平庸。善于骂王八蛋，而且善于证明被骂者是王八蛋的李敖，在新浪微博上说：“苹果那个姓贾的，押解100个工作狂的团队，每周工作90个小时，牺牲...

雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”

速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...

一位天才少女的堕落之旅

插图来源：©123RF.COM位于美国纽约市曼哈顿区默里山（Murray Hill）的一条绿树成荫的街道上坐落着一家宁静的日本餐厅。在一张棕木纹餐桌前，一位朋友问了26岁的卡罗琳·埃里森（Caroline Ellison）一个尖锐的问题。“你是百万富翁还是亿万富翁？”那是2021年7月，埃里森很快就...

美国科研堕落了：中国正在创新领域赶超

当业界开始盛传化工巨头陶氏化学即将与杜邦将要合并的消息时，显然此次合并并非是投行家们为逐利而一手策划的普通交易。两家公司在美国的历史加起来有331年。在历史最为悠久的《财富》美国500强企业中，杜邦排名第四。能让这两家公司脱颖而出的并非只是其历史。在当前服务业GDP占全国经济总量80%的美国，这些声...

强生的秘密

强生员工与家属参加黄浦江上游水源保护活动。《财富》（中文版）-- 一家公司对于价值观的坚守可以多久？强生的答案是131年。1886年，罗伯特·强生三兄弟在美国新泽西州的新布仑兹维克（New Brunswick）开创了一个全新的事业—生产无菌外科敷料，这也标志着强生的诞生。经过131年的励精图治，如今...

惠而浦的秘密

《财富》（中文版）-- 和小说家一样，28岁的本·阿提斯曾经习惯于把生活当中互不关联的想法和灵感记录下来。不同的是，他会把这些点子最后串在一起，编撰成自己每周在芝加哥表演的即兴喜剧。在那个城市，你只要花费35美元，就可以在晚上8点享受一顿晚餐和一场由阿提斯等人奉献的演出。白天，阿提斯为惠而浦公司工作...

华为的秘密

从2万元资本起步，经过20多年的“艰苦奋斗”，任正非将华为打造成了一家《财富》世界500强企业（2009年华为收入218亿美元，首次进入该排行榜，其最新排名为第351位）。如今，华为成了世界通信产业举足轻重的参与者，也是中国最国际化的大型公司之一——去年，公司来自海外的销售收入高达68%。与此同时，...

CEO的秘密

海尔的秘密

在张瑞敏的带领下，海尔成了中国商业界的榜样作者：王亦丁如果从资料上看，海尔荣登最受赞赏的中国公司榜单并没有什么特别之处。它不是最大的公司，也不是最赚钱的公司，更不是增长最快的公司，也不是最有价值的公司。在中国制造业困境重重的环境下，它有什么值得赞赏的呢？然而，正是这家公司一而再、再而三地荣登“最受赞...

海尔的秘密

在张瑞敏的带领下，海尔成了中国商业界的榜样作者：王亦丁如果从资料上看，海尔荣登最受赞赏的中国公司榜单并没有什么特别之处。它不是最大的公司，也不是最赚钱的公司，更不是增长最快的公司，也不是最有价值的公司。在中国制造业困境重重的环境下，它有什么值得赞赏的呢？然而，正是这家公司一而再、再而三地荣登“最受赞...