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八大最匪夷所思的奥运标志侵权事件
一支三百多人的督察队在奥运期间的伦敦街头四处巡查，他们的工作并不是为了保护市民，而是为了保护奥运会的赞助商，对所谓的“埋伏式营销”加以制裁。有些零售商利用奥运会的标识（比如五环，甚至是奥运会的名称），但他们并未支付赞助费成为正式的赞助商。而包括维萨公司（Visa）、可口可乐（Coca-Cola）、麦...
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非奥运赞助商如何借奥运东风？
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中，世界顶尖体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩（Michael Payne）将和您一起审视，作为奥运赞助商和供应商以外的所有企业和机构，即“非奥运赞助商”，有些什么办法能够为奥运会做出贡献，而不至于损害到赞助商的合法权益。麦克尔·佩恩担任国际奥委会首...
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一场最匪夷所思的辞职：联合技术公司CEO为何主动求去？
这是近期记忆中最令人匪夷所思的高管辞职事件。本周一，即11月24日早上7点，联合技术公司（United Technologies）宣布，57岁的CEO路易斯•切尼维特即将退休。切尼维特从2008年4月开始担任公司CEO。他的接任者将是长期担任公司首席财务官的格雷戈里•海耶斯。笔者最近曾经为撰写一篇报...
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向隐性营销说不
编者按：作为世界顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，为您指出了奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席合作，...
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史上最赔钱奥运会？东京奥运会上座率仅3％
东京奥运会收官在即，它为日本带来的风险与收益却难以衡量。由于被疫情推迟整整一年，本届奥运会的预算从最初的7000亿日元上涨到16440亿日元，仅3%的上座率意味着门票收入寥寥、赞助商蒙受巨亏。但对日本社会来说，最大的潜在风险还在于疫情的反弹。...
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为何说这是史上最平等的一届奥运？
温暖”与“普惠”可能将是本届东京奥运会在史书上留下的浓墨重彩的注脚。在开幕式入场仪式中，绝大多数奥运会代表团都安排男女旗手各一名。埃及女裁判莎拉·贾马尔成为奥运会历史上第一个戴头巾担任篮球比赛裁判的穆斯林女性。本届东京奥运会上还有一支特殊代表团：难民代表团。百慕大群岛成为奥运历史上夺得金牌的（国土面...
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中国奥运冠军六成是女性，辽宁最盛产奥运冠军
数据显示，从1984年2016年，中国一共诞生了242名奥运冠军，奥运金牌数也多达227枚。奥运冠军中，有六成为女性。从出生地看，诞生了最多奥运冠军的省份是辽宁省，共有35位奥运冠军在此出生。...
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2021年最荒诞的7大新闻事件
疫情之下的又一年已经过去，人们对着屏幕的时间急剧增长，给人们“造梗”提供了丰厚的土壤。但这一年的某些新闻事件，听起来本身就是一个个的“梗”。以下是2021年的几个瞬间，总结了这疯狂一年中的“高光”时刻。GameStop的故事今年年初，Reddit网站华尔街赌场讨论版的用户聚集在一起，做空陷入困境的视...
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匪夷所思：他们当上CEO之前是干这些的…
有些成功人士总是知道自己想做什么，并制定了相应的计划。从年轻时起，他们就系统地谋划好了通往人生巅峰的每一步。回顾他们的职业道路时，你会发现，他们从头至尾走的每一步都相当高明。但也有一些获得巨大成功的人士，最初从事的工作却是旁人料想不到的，甚至可以用怪异来形容，最终跌跌撞撞，才有了今天的辉煌。抑或，他...
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克里米亚大桥爆炸，为何成为俄乌战争标志性事件？
分析人士8日对《环球时报》记者表示，对克里米亚大桥的破坏将成为俄乌战争中的标志性事件，它或将致使俄罗斯对乌展开高强度的报复行动。该事件意味着冲突的螺旋升级，战争双方已对对方抱以“不死不休”的敌视情绪。值得一提的是，克里米亚大桥事件是继“北溪”管道泄漏后又一次对关键性基础设施的破坏行为，一旦这一手段成...
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