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2017年十大突破性品牌
一个品牌要从今日的拥挤市场中脱颖而出，需要具备什么样的条件？就像它在其他任何领域造成的影响一样，数字变革已经颠覆了传统的营销法则。在不到10年内，Uber、Airbnb等品牌就获得了传统公司需要历经数十载努力才能创造出的消费者关注度。原因很简单：这些新品牌基本上都是科技企业。拜智能手机、云机算，以及...
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如何打造一个突破性品牌？
品牌建设是高级艺术，里面总有一些学问：你要确定品牌应该代表什么和向什么人做宣传，你要建造一个强有力的消息平台，将资源对准正确的媒体。这一观念依然精确无误，但如今，消费者评价品牌的方式以及他们的观点的传播方法都发生了彻底改变。为了获得有关见解，《财富》的杰妮弗·雷因戈尔德和宝洁公司前营销主管、吉姆·斯...
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十大归于尘土的汽车品牌
静静生锈汽车厂商中，阿尔法•罗密欧（Alfa Romeo）让我想起一位上了年纪的电影女明星。它曾有过一段辉煌的日子，由于这个难忘的名字和显赫的过去，它还能受到许多关注。去年，这家意大利运动跑车制造商的全球销量不足10万辆，不过它的一举一动——比如一再推迟重返美国市场的日期——都被大肆报道。最近的报道...
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2017年第一大突破性品牌是怎样炼成的：一个关于归属感的故事
Airbnb一直是“共享经济”的标志性成功之一。如同Uber一样，它是一个迅速渗透到消费者意识中的年轻品牌，目前估值已达300亿美元。许多人已经把Airbnb当作动词使用：“这个周末一起去迈阿密吧。我们打算在海滩边Airbnb一个住处！”）在她即将出版的新书《Airbnb的故事：三个普通人如何颠覆一...
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猴痘出现突破性感染
秘鲁的猴痘患者。世卫组织担心猴痘出现突破性感染。图片来源：ERNESTO BENAVIDES/法新社经盖蒂图片社提供世界卫生组织官员周三表示，已出现猴痘“突破性”感染病例，并确认猴痘疫苗并不是许多人所希望的“灵丹妙药”。世卫组织猴痘技术主管罗莎蒙德·刘易斯博士在新闻发布会上表示，突破性感染病例“向我...
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全球十大智能手机中国品牌占6席
??12如今全球最大的10个智能手机品牌中，有6个是中国品牌，不过其中的多个品牌只在中国的国内市场销售。由此也可以证明中国市场之于世界其他市场的意义。现在，中国的行业新秀跃跃欲试，准备开拓国际市场。位于北京的新兴公司小米的市值约为450亿美元，它正在向邻国印度投入资金和人才。位于深圳的中兴公司计划在...
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如何像发明大师一样拥有突破性思维
基思·理查兹（左）、阿尔伯特·爱因斯坦与史蒂夫·乔布斯你可以学会如何想出优秀的创意。这是奥利维亚·福克斯·卡班与朱达·波拉克在《网与蝴蝶：突破性思维的艺术与实践》（The Net and the Butterfly: The Art and Practice of Breakthrough Thin...
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中欧投资协定即使延宕，对中国开放也有“突破性意义”
对外经济贸易大学国际贸易系教授崔凡接受《财富》（中文版）专访时说，中欧投资协定对中国最大的价值在于，以前一些在双边与区域经贸谈判中不谈的问题，比如国企补贴和劳工权益，现在不再是禁区了，这是个巨大进步。欧洲议会上月宣布“冻结”内部对中欧全面投资协定（CAI）的审议，意味着这个中欧艰苦谈判七年后、去年底...
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任天堂推出3D力作——突破性3DS
任天堂3DS游戏机今年3月，任天堂（Nintendo）将在美国发布3DS游戏机。如果一切按计划进行，这款掌上游戏机将凭借更先进的硬件胜过任天堂游戏小子（Game Boy）和索尼（Sony）的PSP。3D屏幕将是这款新产品最令人瞩目的配置，消费者将不再需要笨重的特制眼镜就能观看3D画面，而在目前的3D...
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全球十大雇主
全球企业已经摆脱了经济衰退的影响，正在集中精力大举扩张。在规避竞争的同时，它们需要建立足以维持业务的庞大雇员团队，这是成功之路不可或缺的部分。根据由FactSet研究系统公司提供的最近一个财年末的数据、公司年报以及其他可获取的公开信息，《财富》杂志首次编制了全球十大上市公司雇主榜单。如果公司分别提供...
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