2013年全球最受赞赏公司专题
· [引言] 最受赞赏公司：铸就卓越
· [全明星榜] 50家全球最受赞赏的公司
· [分行业榜] 2013年全球最受赞赏公司（计算机、能源、贸易、服装……）
· [聚焦] 全球最受赞赏的前25家明星公司
· [掠影] 农用设备巨无霸迪尔一路向前
· [博客] 联想撞线
· [简介] 我们如何挑选出“全球最受赞赏公司”
我不知道，在上世纪60年代中期的时候，《财富》杂志（Fortune Magazine）有没有公布“最受赞赏公司”榜单。当时的我才初入职场，即便有这样的榜单，我也不可能关注。我当时想要的就只是一份工作，能领一份工资，让我能支付租金；每天至少能吃上两顿饭，幸运的话，到周末还能剩点零花钱，让我去喝上几杯！当时我真的是非常天真，根本没想过要到一家有社会责任感、致力于创新、拥有优秀领导者、在商业道德与财务能力上都非常强大的公司去谋得一份职位。我所需要的只是一个饭碗，把求职范围缩小到那些“最受赞赏的”媒体公司（我所选择的行业），对当时的我来说是一个难以承受的挑战！
与我生命中的许多事情一样——好时机与运气总是伴我左右！
经一位朋友介绍，我结识了在道琼斯公司工作的另外一位朋友，道琼斯是《华尔街日报》的出版商。当时，他们正在招聘初级销售员。虽然薪酬很低，但当时正值七月，也没有什么更好的机会！于是我便接受了这份工作。很快我就意识到，这家公司久负盛名，而我如今也成为了其中的一份子。周围的人都非常优秀。而当时的我只是菜鸟，对于身边的同事们是否具有创新能力，我无从得知。虽然当时女性销售员很少，但我可以肯定的说，道琼斯公司被公认是那个时代具有社会责任感的公司。如果“最受赞赏”的标准与开放性有关，那么我的《华尔街日报》名片绝对是最好的证明！就个人而言，社论内容从来没有引起过我的共鸣。我也不喜欢金融。尽管如此，我一直在稳步前进——每个月都能超额完成销售目标；得到了适当的加薪，而且在接近3年时间里，我一直把这家在美国名列前茅的金融/商业报纸当成了自己的家。但这时我却产生了其他想法。
在《华尔街日报》的三年让我有机会接触整个媒体行业，充分理解了一家公司能够进入“最受赞赏”榜单所需具备的特性。
我越来越清楚地发现，有一家媒体公司最具有“最受赞赏” 的特征，它就是时代集团（Time Inc.）。
时代集团旗下拥有《时代》、《财富》、《人物》、《体育画报》以及其他在美国境内境外出版的100多份刊物，这就是我渴望工作的出版公司。日语中的“良品”，按照严格翻译应该是“一级棒”，而其更深层的意思则是“领导者”。
1967年的时代集团是一个“紧密团结的老友俱乐部”。不论是负责商业还是出版业务的员工，大部分都是来自常春藤盟校的高材生。不论是年龄还是社会阅历，他们都要比我这个蓝领成熟很多。公司很少会出现人员流动。但业务却在不断变化。公司正在整个行业招聘年轻人，尤其是女性。为了对比各大媒体，进行了无数次评估。你可以说——这便是媒体行业商品化的开始。
如今看到评选 “最受赞赏”公司所依据的那些特征，我便更能明白当初时代集团上榜的理由。它总能吸引最优秀的人才。在媒体行业，它一直以出版物质量最高而闻名。始终坚守商业道德。无论公司的销售行为，还是客户的购买行为，都体现出公司带给受众的价值与利益。作为一个公关传播集团，时代的各类刊物和整个公司作为一个整体紧密联系，并生产出强大的新闻产品——不仅仅是因为高质量的社论，还有它对社会责任的承诺。随着业务变化，要求在传统的损益表之外寻找新的途径，时代集团又常常被视为一家创新型公司，重新定义了已经支离破碎的商业模式。34年来，我很荣幸地说，“时代”是我工作的地方。
与当今的大多数公司一样，媒体行业的公司都在设法满足股东的需求。很不幸，之前让许多公司登上“最受赞赏”榜单的强大特性如今已经逐渐被侵蚀。
消费者与广告商可以有更多选择，他们的忠诚度也更容易发生变化。市场营销公司要求以一种新的有效方式进行媒体投放。价格往往变得比质量更重要。换句话说，个别媒体特性被当成了商品。技术对沟通的影响使得媒体盈利困难，无力在人员、促销和创新方面加强投资。一切为了华尔街的利益。我不禁想问，媒体质量是否会向平庸和价格让步？优秀的媒体人才是否会流失到竞争行业？生存又是否会成为媒体行业判定是否“最受赞赏”最重要的特征？
让我们拭目以待！
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