贝佐斯最爱说的格言是“你的利润率就是我的机会。”确实，苹果一直为溢价而自豪——营业利润率摆在那里：2011年苹果的利润率是31%，亚马逊为2%——而亚马逊的售价差不多只能保本，它自信可以从别处挣到钱。亚马逊的策略与苹果完全不同：苹果利用其平台销售高利润的产品；亚马逊销售低利甚至无利的设备，为其平台创造越来越多的销量。

投资银行杰弗里斯（Jefferies）的一位看多亚马逊的分析师布莱恩·皮茨（Brain Pitz）说：“很多投资人在2006年和2007年大肆做空亚马逊，结果在股价从35美元涨到100美元后，他们都丢了工作。”目前，亚马逊又处于另一个投资周期，正投巨资开发Kindle，增设数据中心和新的仓库。这些投资在2012年第3季度造成了2.74亿美元的意外亏损。皮茨预计，全年盈利只有1.07亿美元，远低于5年前的利润。（贝佐斯说，他无法预计这一投资周期会持续多久，“即便我能估计，我也不会告诉你。”）尽管如此，看空的投资者也不会感到欣慰。盈利报告虽然让人失望，亚马逊的股价仍然是华尔街预期的2013年利润的100倍。分析师皮茨说：“现在，你要么在亚马逊身上做长线，要么靠边站。”

——《财富》