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主播也内卷，“网红”巨资买流量
蒙眼狂奔之后，直播带货行业似乎正陷入内卷。6月5日晚的直播中，辛巴自曝当场买流量花了2500万元，但1个小时后观看人数却只有80多万人。顶流辛巴尚且需花重金购买，众多中小主播的流量焦虑可想而知。随着流量增长红利消失，主播们的焦虑愈发严重，买流量成了整个直播带货行业的常规操作。主播太多，买货的还是那些...
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虚拟主播“内卷”，但离直播带货还有些距离
一度火热的虚拟IP直播带货正在悄悄降温，包括“伊拾七”、“猫总白一航”在内的初代带货IP纷纷停播，接替二次元虚拟形象的是在外观上更贴近真人形象的虚拟人。打造纤毫毕现、一眼望去难辨真假的AI形象，已成为当前虚拟IP领域的主流。但迄今业内尚未有成熟案例证明，虚拟人的带货实力强于真人主播。...
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失去头部主播后，淘宝直播不会改变
根据后台数据，薇娅在停播前占天猫平台直播销售的重要份额。超级主播成就了淘宝直播，而流量过度聚集也成为淘宝直播的一个问题。有阿里员工认为，淘宝直播遇到的头部问题，本质上是公平和效率的问题，这也导致了很多达人在几个月前的逃离，尤其是外部出现了更有机会的平台时。此次戴珊对案例架构的调整，更像阿里应对挑战的...
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直播带货频现质量问题，主播要担责吗？
自宣布转型成为“带货主播”并喊出“交个朋友”的口号之后，罗永浩几次直播都收获了还不错的业绩表现。但最近，他却“翻车”了。5月15日，罗永浩在直播中向观众推荐了花点时间的“5•20玫瑰礼盒”，但20日当天，不少用户反映：自己收到的鲜花存在严重的质量问题——“鲜”花不鲜，花瓣打蔫、破碎、腐烂，送人根本拿...
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微信出手了！1.2万个直播间、5900个主播被罚
据悉，2021年6月1日至今，微信平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。微信方面表示，平台将持续对各种低俗、无下限博眼球的直播行为进行严格把关并加大打击力度，从严处置违规帐号。...
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“双11”直播的虚火与真寒：中小主播薪资腰斩VS罗永浩
在罗永浩之后，粉丝量匹敌李佳琦的刘畊宏也从抖音跳到了淘宝。10月31日，刘畊宏妻子王婉霏ViVi在淘宝首播，还上线了自有品牌VIVICYCLE，主打健身服饰品类。然而，热闹的直播只是少数人的盛宴。多位从业者坦言，今年“双11”部分中小主播薪资被腰斩，部分单品投流费用甚至超过九成，没“底子”也难做供应...
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虚拟主播日成本低至100元，将取代传统主播
目前，虚拟主播可以24小时不停工作为企业带货销售，每日综合开销低至100元，春节期间能有效帮助初创企业解决主播荒难题。有供方技术人员表示，虚拟人物的开发已经进入市场分层阶段，走性价比路线的低配产品市场空间很大。而腾龙投资首席分析师龙腾江表示，低配版本虚拟人物技术门槛不高，产品同质化情况较为突出。...
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主播围攻星巴克
2月13日网传星巴克驱赶民警事件后，2月14日下午#星巴克驱赶执勤民警#等相关话题冲上热搜。当天18:20分许，@星巴克中国进行了回应，称不存在网传“驱赶民警”及“投诉民警”的情况。而后不断有主播加入直播星巴克行列，在各大短视频平台搜索“磁器口”“磁器口星巴克”“星巴克”等关键词，便能看到相应的直播...
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超级主播正在消失
在薇娅消失、李佳琦逐渐沉默之后，直播间里剩下的超级主播已经不多了。抖音头部主播疯狂小杨哥和快手头部主播辛巴，最近也相继宣布打算停播。短时间内急剧扩张的市场规模和公司管理能力的严重滞后，是造成超级主播们困境最重要的原因。此外，消费者对综合类主播产生了审美疲劳，更多的人开始涌入更为垂直、细分品类的直播间...
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直播间爆火出圈，东方甄选5万月薪招主播
在直播爆火、股价攀升后，东方甄选开始向市场伸出橄榄枝。根据东方甄选在招聘网站发布招聘的信息，东方甄选给抖音双语主播开出的月薪为5万-6万元。在以董宇辉为代表的个性名师出圈后，东方甄选的市场化之路也同步起航。...
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