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张艺谋担任北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式总导演
曾执导过北京2008年奥运会开闭幕式的张艺谋再挑重担，成为2022年北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式总导演，他也成为世界第一位执导夏奥和冬奥开闭幕式的“双奥”总导演。 ...
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这届东京奥运会，不止是亏钱
推迟一年后，东京奥运会及残奥会将在今年8月举办。虽然人们都愿意将本届奥运会及残奥会视为人类战胜新冠病毒的一个重要标志，但是关于本次赛会的一项最新决定，传达的信息却是人类至少在8月到9月间，还不得不继续向新冠病毒低头。3月20日，东京奥运会和残奥会组织委员会、日本政府、东京都和国际奥委会以及国际残奥委...
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奥运营销的十大胜负玄机（下）
编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥...
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东京奥运再遭打击：开幕式总监被诉歧视女性
据日本媒体报道，东京奥运会开闭幕式总监佐佐木宏或将辞职，原因是因为涉嫌歧视女性。佐佐木宏曾提出让女艺人渡边直美扮演猪的想法。...
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日本是否会放弃举办奥运会？
日本自民党干事长二阶俊博4月15日称，若新冠肺炎疫情进一步蔓延，“如果说很难举办的话，就必须取消”。虽然在第二天，东京奥组委主席桥本圣子就站出来，称东京奥组委方面没有考虑取消奥运会，但二阶俊博的表态释放出一个信号：日本当前所面临的局势，或许让“取消奥运会”变成了一个选项。受新冠疫情影响，东京奥运会堪...
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让客人惊喜─从接待服务看奥运营销
特约作者：袁舟赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运会赞助商家的礼宾接待（hospitality）如何不仅仅...
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奥运盛会
北京的骄傲 奥运会主体育场，摄于2007年11月(摄影：Greg Girard)为了迎接 2008 年奥运会，北京正在进行一波造福百世的城市改造。今年 8 月奥运会开幕之际，中国的首都将拥有 10 余座新的比赛场馆、27.3 公里城市铁路和三倍于纽约中央公园的绿化面积。核心建筑物是即将完工、号称“鸟...
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国际奥委会的“小金库”：9亿美元储备金，以防取消奥运会
新国家体育场附近的奥运五环标志。该体育场将是2020年东京夏季奥运会和残奥会的开闭幕式主体育场，也是田径比赛的场地。斯坦尼斯拉夫·科吉库——SOPA IMAGES/LIGHTROCKET/GETTY IMAGES今夏的奥运会能否如期举办？各界都在不安地观望。目前来看，虽说东京奥运会被取消的可能性还不...
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媒体人的奥运会
奥运圣火距离伦敦奥林匹克体育场越来越近，在那里，奥运圣火将在圣火盆中连续燃烧17天。“圣火盆”真是个美妙的字眼，回响着中世纪城堡、国王、魔法与巫术的余韵，对于伦敦奥运会来说，真是再合适不过。现在，我们很期待谁将最后一个跑进体育场，谁又将代表英国，在全球数十亿观众面前点燃圣火（本人郑重声明，自从伦敦赢...
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钱堆出来的奥运会
奥运会各主办国用不同的方法计算最终费用，很多国家只考虑公共开支。《财富》的估算还包含私人成本、遗留成本和基础建设投资。（制图：Nicolas Rapp）即使在奥运会运动员变成将一枚金牌带回家就能够挣到成百上千万美元的职业选手之前，奥运会就离不开钱。1896年在雅典举行的第一届奥运会几乎因为资金短缺而...
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