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丝芙兰如何在中国打假
京东商城上的丝芙兰官方旗舰店化妆品零售商丝芙兰日前在北京宣布，在阿里巴巴的竞争对手京东商城上开设了网络旗舰店，一部分原因是：确保中国消费者购买的彩妆产品是正品。在中国，化妆品市场约20％的份额被假货充斥着。日前，负责市场营销和电子商务的丝芙兰中国区副总裁海伦•周在采访中表示：“我们看到了京东坚持销售...
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丝芙兰宣布退出中国台湾
5月4日，路威酩轩（LVMH）旗下零售美妆店丝芙兰（Sephora）宣布，将于5月11日起停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。路威酩轩2022年年报显示，丝芙兰是该集团营收仅次于路易威登（Louis Vuitton）的第二大品牌。...
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内行带你逛丝芙兰，看化妆品实体店如何做好数字营销
布里吉特•多兰最近一个周四下午，当布里吉特•多兰轻盈地走进旧金山鲍威尔街丝芙兰(Sephora)专卖店的时候，她的iPhone手机突然闪烁了一下。这种情况经常发生——真的，任何时候，只要她迈入一家丝芙兰店几英尺，这一幕就会出现。而作为这家美容用品商场的数字营销副总裁，她当然是这里的常客。手机屏幕上出...
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彩妆品牌贝玲妃被曝将退出中国市场
近日有市场消息称，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。“大概3月底撤，根本原因就是卖不动。”3月3日，丝芙兰北京三里屯店的店员确认了店内贝玲妃品牌即将撤柜的消息。...
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如何在中国销售
跨国公司威科集团试图在中国组建销售队伍，但遇到了拦路虎。作者：Stephanie N. Mehta几年前，出版和信息服务公司威科集团（Wolters Kluwer）决定试图在中国进行销售，该公司认为中国成长中的工商界将是其针对律师、会计师和保险从业者等专业人员所生产内容的成熟市场。不过这家总部位于阿...
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寻找“超级粉丝”
丝芙兰（Sephora）的“美丽心语”（Beauty Talk）社区是一个供粉丝们在线交流的网络论坛，一个网名叫“katie1724”的网友可以说是这里“名人堂”的成员了。她给出的“心”（相当于Facebook里的“喜欢”）超过了4,000多个，基本上每天都会发贴、回贴5到10次。从腮红的浓淡到季节...
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这家百货商场用业绩告诉人们：顾客们回来了
5月20日，科尔士百货公司（Kohl's）报告称，其第一季度的净销售额增长了69.5%：这是说明美国人正在从去年被新冠疫情压抑的购物欲中恢复过来的最新证据。科尔士的惊人增长率很大程度上要归因于在一年前的疫情中，其门店一度关门数周。但这样的出色表现依然超乎人们预期。本周早些时候，科尔士的同行——塔吉特...
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蒂芙尼销量猛跌
蒂芙尼（Tiffany & Co）于上周三发布的季度销售额再一次令人失望，他们向投资者发出警告，表示由于游客在珠宝和低价饰品上的花费降低，类似的情况预计还会在未来出现。这家以罗宾鸟蛋蓝的盒子而著称的珠宝商表示，排除汇率变动影响后，公司的全球同店销售额，或网店以及开张一年以上的门店销售额，在第一季度下...
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科尔士百货陷入困境，激进投资者兴风作浪
科尔士首席执行官米歇尔·加斯。图片来源：DANUTA OTFINOWSKI FOR FORTUNE科尔士百货公司（Kohl's）的首席执行官米歇尔·加斯在3月7日公布了一项计划，终于让公司停滞不前的销售业绩和股价有了一些起色。在面向投资者的网播中，她认为公司应该继续投资优势产品门类，例如运动装，并寻...
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如何在中国打造商业杂志
《财富》（中文版）（Fortune China）由《财富》杂志（Fortune）授权出版，最近它刚刚举行了创刊15周年的庆祝活动。高德思（微博）从《财富》（中文版）创刊伊始就一直担任这本杂志的董事长兼总编辑，是它背后的发展动力。近日，我们对高德思进行了采访，请他谈谈这15年间，所观察到的变迁。【相关...
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