圆桌讨论：从需求到欲求：“种草”Z世代和α世代消费者

最难6·18：Z世代消费者变抠了，也变精了

小红书数据显示，2022年4-6月，平台上包含“618”关键词的搜索同比增长312%，但与搜索热情相对的是，多位受访者表示，今年没有什么特别想买的，活动价格跟平时差不太多，“这次618感觉真没多便宜，购物欲特别低。”不得不说，这届年轻消费者格外理性且“抠门”。在社交平台上，“非刚需不购买”已成为61...

2025年《财富》世界500强峰会圆满落幕，精彩观点连连看

9月25日-26日，2025年《财富》世界500强峰会在广州成功举办。以“站在新周期的起点：发现、拥抱与重塑”为主题的本次峰会，汇聚了近300名商业领袖和知名专家学者，共同探寻在全球经济面临不确定性的背景下，企业如何通过创新与合作实现持续增长。本次峰会的议程由《财富》中国议程团队与资深编辑共同设计制...

年轻消费者，正在成为企业创新的深度参与者

消费市场正在经历一场由年轻世代引领的深刻变革。当1995年至2009年间出生的Z世代和2010年后出生的α世代在消费市场中扮演更重要的角色，代际变迁下消费方式及需求的转变也影响着以消费为中心的行业和企业，其中不乏人工智能技术浪潮的推动。中国消费趋势的变化，正在影响从居民生活到经济发展的诸多方面。数据...

Z世代的酒量增加了

图片来源：Jose Carlos Cerdeno Martinez—Getty Images• Z世代的饮酒量较前几年有所增加，这表明酒类销量下滑并不能归咎于Z世代。据IWSR的一项研究显示，曾掀起“清醒好奇”运动的这一代人，如今比其他任何世代都更有可能表示自己“主动增加饮酒量”。该酒类数据和洞察机...

注意：这些是Z世代最喜爱的品牌

Z世代已经稳步取代了百事一代。Engagement Labs针对20世纪90年代中期出生的人们最喜爱的品牌发起了一项研究，结果发现科技公司大受欢迎。可乐公司——可口可乐（Coke）和百事可乐（Pepsi）——都是Z世代最热衷的品牌，不过由于美国年轻一代更关注健康，它们的影响力也有所减退。2013年至...

美国的Z世代最喜欢什么品牌？

你要管理Z世代员工？好好和他们谈谈

图片来源：GETTY IMAGES随着越来越多Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）进入职场，年轻员工和老员工之间似乎形成了泾渭分明的不同阵营。管理者经常说Z世代很“自我”，抱怨他们完不成简单的任务。而Z世代却对职场感到沮丧，因为对于心理健康支持、同工同酬、企业责任和多样性等问题，雇主通常只...

Z世代最喜欢哪些工作岗位？

现在，千禧一代开始进入就业市场。图片来源：GETTY IMAGES在大辞职潮（Great Resignation）期间，企业管理者一直想弄清楚一个问题，那就是令人捉摸不透的Z世代到底想要什么。Glassdoor的一份新报告让这个问题的答案变得更加清晰。这份报告分析了其公司评价数据库，以了解每一代员工...

这五款Z世代最爱的App，未来可能超越Tiktok

市场调研机构Zebra IQ近期发布了一份研究报告，预测了未来几年最受Z世代欢迎、最具发展潜力的五款社交媒体App。所谓“Z世代”，是指生于1995年至2010年期间的年轻人，该人群大约在全球占据30亿人口左右。作为在互联网中成长起来的一代，他们不但具有强大的消费力，而且在很大程度上，他们的喜好也决...