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欧洲杯开打！中国企业在顶级赞助商中占据最多席
6月12日凌晨3时，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开帷幕。这是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。排名第二的荷兰占...
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广告主不要C罗要肖战
围绕本届欧洲杯的赛事经济相对沉寂，更多中国企业对于借助欧洲杯IP做品牌营销的兴趣有所减弱，版权方分销收入也难达预期。体育营销人士称，“C罗在全球文体领域粉丝数量最多，但在国内年轻人群体中，人气可能还不如王一博、肖战这些流量明星。”...
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全球第二大啤酒制造商：销量不佳都怪坏天气
图片来源：Marvin Ibo Guengoer—GES Sportfoto/Getty Images一季度业绩惊人强劲之后，分析师预计二季度喜力（Heineken）将继续从2023年的低谷反弹。欧洲杯和巴黎奥运会等大型赛事预计将拉动对酒精饮料的需求，销售和收入有望大幅增长。不过，尽管周一公布的财报...
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门票转销商：让赛事座无虚席
二级市场火热，但网络代理商仍面临着严峻的经济形势和竞争。作者：Stephanie N. Mehta别叫他们黄牛，应该叫他们转销商。当一些现场活动比如音乐会或者体育赛事一票难求的时候，他们就是兜售门票的代理人。互联网使得他们的做法合理合法。网络票务销售如今风生水起。市场研究机构Forrester估计美...
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“欧洲杯”火到国内：电竞酒店预定热度涨三倍
北京时间6月15日，每四年一届的欧洲足球锦标赛（欧洲杯）即将在德国慕尼黑正式拉开战幕，火热的赛事也带动了旅游消费经济。据同程旅行数据，开赛前一周开始，全国多地电竞类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都等地最为明显，涨幅最高达310%。...
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体育赛事能为城市带来什么
2022年对于中国体育产业来说，一定是会被记录在历史中的一年。北京冬奥会和杭州亚运会将会在这一年亮相全球。世界被疫情长时间笼罩过后，一场体育盛会的意义远超以往。体育作为纽带可以将各国联结在一起，从中国乒乓外交开始，就赋予了体育更深一层的涵义。同时，一场疫情之下的体育盛会也是对举办国家、城市、相关企业...
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借助冬奥，咪咕能否摆脱“赠品”命运
本届冬奥开幕至今，所有转播平台中，此前一直被视作中国移动赠品业务的咪咕视频，因为版权的优势，突然成了一匹黑马，让其他各家视频网站突然哑火。市场层面，咪咕视频背后的中国移动A股2月9日涨停，此前两个交易日也都上涨。这已经不是咪咕视频第一次拿到大赛的转播权。2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯和20...
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时隔53年，意大利重夺欧洲杯冠军
北京时间7月12日凌晨3时，欧洲杯决赛，新温布利球场，英格兰通过点球大战3-4不敌意大利，无缘欧洲杯冠军。两队120分钟1-1战平，卢克肖破门，博努奇追平。点球大战，英格兰队拉什福德、桑乔、萨卡先后射失点球，意大利取胜。...
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费德勒身家13亿美元，大头不是赛事奖金
图片来源：Qian Jun/MB Media/Getty Images• 作为亿万富翁俱乐部的新成员，网球传奇人物罗杰・费德勒的净资产高达13亿美元。尽管拿下了20个大满贯冠军，但赛事奖金仅占其财富的一小部分。费德勒与劳力士、梅赛德斯-奔驰的长期品牌合作，以及与优衣库新建立的合作关系，外加对瑞士运动...
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谷歌眼镜赋予NBA赛事转播新视角
上周三，罗伊•希伯特和印第安纳步行者队跟他最大的对手勒布朗•詹姆斯及迈阿密热火队交手，班克斯人寿球馆（Bankers Life Fieldhouse）的球迷们按计划将有幸从全新角度观战——通过遍布球场各个角落的谷歌眼镜摄像头观看实时转播。步行者队已和旧金山的一家名为CrowdOptic的创业公司合作...
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