从 1995 年至今，董明珠领导的格力电器已经连续 14 年销量和销售收入、市场占有率均居全国空调行业之首。在中国住宅市场低迷、家用空调行业出现负增长时，格力电器仍然能保持增长，更彰显了其作为空调行业的霸主地位。由董明珠创造的独特营销模式─自建终端，淡季贴息返利，年终返利─已经成为同行竞相仿效的对象。过去几年，家电零售商的快速崛起令格力模式备受质疑，但格力用不断增长的市场份额作为回答。