与大多数回国创业的互联网企业家不同，马化腾是一个地地道道的“土鳖”，但也许正是这一点使他对于中国的用户有最深的理解。70% 中国的网民不到 30 岁，而以年轻人为目标的 QQ 的用户数量已经超过了一亿，占领了即时通讯市场 80% 的份额，而马化腾正在尽力利用这一优势，通过为网民“在线生活”服务盈利。中国的电子商务进展缓慢，网民上网的最大用途也不是获取信息，而是娱乐。马化腾成功意识到了这一点，并建设了中国最大的虚拟社区，为娱乐服务，并最终依靠即时通讯、在线游戏和提供类似于 MySpace 和 YouTube 特色的业务获得了可观的收入。