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如何当好奥运会赞助商？
1978年至2002年间，我负责管理《时代》（TIME）杂志纽约办事处的经营业务。时代公司（Time Inc.）旗下拥有众多著名刊物，比如《财富》（Fortune）、《体育画报》（Sports Illustrated）、《人物》（People）、《亚洲周刊》（Asiaweek）和《生活》（Life）...
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LVMH成为巴黎奥运会赞助商
当地时间周一，全球最大的跨国奢侈品集团LVMH宣布，经过数月的讨论之后，已经签署了一项协议，将成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商。...
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这个国家的“金主”，是本届奥运会最惨赞助商
日本赞助商已经为东京奥运会投入了30亿美元，这是日本企业有史以来金额最大的一笔赞助费。但在7月23日开幕式之前，这些企业就开始放弃投放广告，并宣布取消高管参加这场新冠疫情之下的奥运会的计划。丰田汽车7月19日宣布，将不会在日本播放奥运主题的电视广告。该公司与东京奥运会多年的合同价值近10亿美元。报道...
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中国赞助商出征最没“钱景”的东京奥运会
由于延期一年以及采用空场方式举办，昨夜开幕的东京奥运会可能是史上最没有“钱景”的一届奥运会。和损失惨重的日本赞助商相比，中国赞助商无疑要幸运得多。除了国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴，中国公司的主要参与方式是转播奥运比赛，以及赞助出战的国家队和相关运动员。虽然称不上“躺赢”，但运用得当，能让很多公司...
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吃着赞助商的饭，还去砸赞助商的锅
C罗在新闻发布会现场移走可乐，后续还引发了其他运动员效仿，严格来说，这是不利于体育运动的发展的。虽然从职业运动员的角度出发，C罗严格控制碳酸饮料的摄入，拒绝饮用可乐，是一种职业运动员的自律，值得提倡。但可乐的主要目标客户并不是C罗这样的职业球员，而是普通大众消费者，后者并不需要如职业运动员那样严格...
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让客人惊喜─从接待服务看奥运营销
特约作者：袁舟赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运会赞助商家的礼宾接待（hospitality）如何不仅仅...
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北京奥运会留下的财富
编者按：作为世界最顶尖的体育营销大师之一和最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为《财富》﹙中文版﹚独家撰写的第九篇奥运营销专栏文章中，将为您指出，受到北京举办奥运会给城市建设以及全方位发展带来极大益处的启发和鼓励，中国其它“富可敌国”的省市该用什么样的心态打好“利用举办重大体育赛事促进地区发展”这张...
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别让杂音扰乱了你的计划
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第五篇专栏文章中，世界上最顶尖的体育营销和奥运营销大师麦克尔•佩恩将和您一起审视：奥运赞助商和供应商如何避免受到每届奥运会之前举办城市都会遇到的来自个别媒体和组织的质疑和诋毁？他们可能承受什么样的意外压力？如何将注意力集中在自己的赞助计划的执行及与奥运组委会的紧密...
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奥运营销：未雨绸缪
编者按：作为世界上顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版独家撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，将为您指出奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席...
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向隐性营销说不
编者按：作为世界顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，为您指出了奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席合作，...
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