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专栏 - 生活廖理

想做O2O?名字O了吗?

廖敏 2015年12月17日

廖敏,财富中文网专栏作家,资深媒体人,曾任时尚传媒集团全媒体总编辑、《时尚旅游》主编。长期关注生活时尚、商业潮流、健康养生及休闲旅游文化,是国内时尚领域的领军媒体人之一。
项目成了,名字再莫名其妙也是神来之笔,项目没了,名字再合情合理也是鸡毛一地。但名字都不O,还怎么O2O?

作为当下坊间标配,各行各业言必提及O2O。就连我身边的女性朋友们也都开始摩拳擦掌,独立设计、爱心甜品、私家花艺、独立设计、特色厨艺、短租公寓纷纷要上线一起O。

启动前倒是不妨看看创客公社新近出品的“O2O项目败局手册”。这报告从餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆以及母婴9个行业进行盘点,看下来也是尸横遍野。报告特意将失败教训进行归纳总结,原因大同小异,多半都是难敌巨头平台优势、难以标准化、信任感缺失、服务闭环难形成等。不过,同这些宏大的“不可抗力”因素比起来,阵亡名单让我有些讶异的却是一个小问题:创业者们起名字时真的走心了吗?

且让我们一起来看一下这个脑洞大开的名单。

有谁能想到“竹林熊猫”是做在线快餐预定的?

有谁能想到“帅小子”是做婚纱照网购预定服务的?

有谁能想到“亿言堂”是做酒店点评的?

任凭我猜我猜我猜猜猜,也猜不到“简部网”是本地预约美发的。

“徒步狗旅行”——你们有考虑到目标用户的调性吗?当“驴友”已经够辛苦,还忍心让人自称“狗友”?再说,有不徒步的狗吗?

做结伴玩耍平台的“拒宅网”——你们知道用户一输入就是“巨宅网”吗?目测直接瞄准宅男宅女反而更加用户明晰、痛点明确呢。

你以为“酷伴网”跟上面“拒宅网”一样是做结伴玩耍平台的吗?错,人家是英语学习小组。

你以为“畅行”是旅行应用吗?错,人家是帮你找周边实时停车位信息的。

你以为“程途网”是职场应用吗? 错,人家是做房屋短租的。且不说图标上那只蹦跳的袋鼠寓意何在,单看英文字母chengtoo我已经醉了。

又要高大上,又要接地气,众口难调也是不好办。搞不好就土得特别土,洋得又过分洋。透着浓浓乡土气息的“邀搭子”是一个社交活动管理应用”,要不是它我还真不知道原来还有“腰褡子”这么一服饰组件。主打私人飞行服务的一站式共享平台“jetters捷飞”,估计每次跟别人介绍产品时,要把中英文名字说利索就得费一番口舌。再看这个,“Together500”——基于邀请制的500强社交俱乐部产品——照说应该给人无限遐想,可我怎么就无限瞎想到500除以二呢?

带着强烈主旋律色彩的“中国好导游”似乎是穿越而来,“哈牛国际早教”这名字里浓郁的城乡结合部气息扑面而来。喝着蒙牛,上着哈牛,这孩子万一以后真进了哈佛牛津,还真没法跟人说打小的出处。

有些我觉得是创始人自己还没太想明白的。比如“提供全面的商品信息和指导意见,帮助用户挑选最适合的商品”的“标汇网”,“帮用户找到1公里内活动、爱好、兴趣、新闻”的活动应用“快乐365”;有些是我也不知道创始人到底自己想明白没有的,比如“2号车库——汽车后服务市场领域O2O模式的电子商务购物平台”和“拍普——支持车辆健康评估、驾驶行为智能分析的车联网服务系统¬¬”。且不说这些云山雾罩的名字让人摸不着头脑,用户就是再脑筋急转弯也很难一眼就知道你是谁、干嘛的、能提供什么功能和价值,单只是想想要让这样的名字在ASO中脱颖而出就觉得好难。

至于前仆后继组团阵亡的那更是患难见真情了。比如教育类的“36号教室”、“72人拜师网”,生活服务类的“嗨咖啡”、“嗨生活”、“嗨校网”。

在这个阵亡名单上还有些依然在战斗。比如跟儿童节目“大风车”没有关系的社交圈服务应用“大风吹”已转型为“私教来了”。唉,单看这转型后的产品名称,我就替他们捏把汗。跟“诺基亚”也没关系的社交点评推荐酒店应用“诺亚星”已转型为“炫耀神器”——话说我看到报告此处亮点时的确是笑出声了的。

说到底,成王败寇。项目成了,名字再莫名其妙也是神来之笔,项目没了,名字再合情合理也是鸡毛一地。上面这些絮叨看上去是站着说话不腰疼,指指点点太薄情。其实正是因为知道创业真心不易,才劝大家还是且行且珍惜。名字都不O,还怎么O2O?在站着把钱挣了之前,让名字先多飞一会儿——没准飞着飞着梦想就实现了呢。(财富中文网)

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