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专栏 - 财经爽谈

官司缠身,阿里巴巴股价能否再现雄风?

王爽 2015年05月25日

王爽(Laura Wang),财富中文网专栏作家。曾任上海文广集团第一财经电视新闻评论节目执行制片人。现定居美国。关注中国企业的国际化进程及美国公司的中国战略。关注中国经济与全球经济互动。王爽的联系方式:laurawangfortune@gmail.com
自上市前后,阿里巴巴遭遇的国际官司就没断过,这大大影响了阿里在市场上的声誉,进而其商业模式也遭到质疑。最近一个把它告上法庭的,是法国奢侈品集团开云。

 
    中国股市正上演着一场牛气冲天的大戏,与此同时,远在美国上市的阿里巴巴似乎没有这份运气。上市八个月以来,在短暂的冲高到每股120美元后,阿里巴巴的股价长期俳佪在每股80美元左右,直到上周才回到每股90美元上方,勉强与去年九月上市首日的收盘价持平。
 
    影响阿里巴巴股价的一个重要因素是,自在美国纽交所上市前后,阿里巴巴遭遇的国际官司就没断过,这大大影响了阿里巴巴在市场上的声誉,进而其商业模式也遭到质疑。
 
    最近一个把阿里巴巴告上法庭的,是法国奢侈品集团开云集团。一周前,旗下拥有Gucci、YSL等众多奢侈品牌的法国开云集团在美国曼哈顿联邦法院起诉阿里巴巴,罪名是阿里巴巴与造假者合谋制造使用其品牌的假货,并提供销售和流通的平台。这已经是法国开云集团在一年之内第二次起诉阿里巴巴了。
 
    上个月,美国服装和鞋类协会代表1000多个品牌会员公司,分别向美国贸易代表办公室和美国证券交易委员会投诉,阿里巴巴打假举措缓慢而没有成效,并建议重新把其旗下的淘宝网列入“恶名市场”名单。
 
    对此,阿里巴巴表示“很委屈”,去年已经花了1亿元在打假上,今年在这方面的支出会增加到1.5亿元。
 
    作为一个出售假货的平台公司,阿里巴巴可能受到怎样的“惩罚”呢?股价因此会受到多大的影响?我们可以先来看看其它类似的案例。其实,在欧美各国也饱受着假货泛滥的困扰。因为售假问题被起诉的电商平台公司不止阿里巴巴,eBay也曾经几度卷入假货风波。早在2000年,LVHM、劳力士、爱马仕等奢侈品品牌商都曾经把eBay公司告上法庭,起诉该平台卖假货, 侵害了品牌商的权益。
 
    有趣的是,欧洲和美国出现了两种截然不同的判决结果。2007年,德国一家法院判决eBay败诉,因其容忍售卖假劳力士,应给予品牌商赔偿;2008年6月,法国一家法院判决,因为没有对网站平台售卖假爱马仕采取足够措施,eBay和造假者应一起向对方支付3万美元罚金;20天之后,法国另外一家法院又判决eBay网站售卖假货侵犯了LVHM集团的权益,从而开出一张6100万美元的天价罚单。
 
    美国法院则对eBay予以很大的支持。2008年7月,经过了漫长的4年诉讼,珠宝商Tiffany起诉eBay有了最终判决结果:纽约一家法院的法官判决,造假者售卖假的Tiffany珠宝确实侵犯了品牌商权益,但应该由Tiffany商家本身承担打假责任,eBay作为电商平台公司不承担打假责任,并且eBay在接到Tiffany的通知后就已及时把侵权商品下架了。
 
    由此不难看出,相较于欧洲,美国的法律更倾向于保护电商平台公司的利益。也许是因为这个原因,阿里巴巴再次被奢侈品集团起诉的消息一经公布,阿里巴巴的股价在第二个交易日只下跌了1.6%,之后便重拾升势,一口气爬上每股90美元关口。看上去,阿里巴巴的市场表现并没有因为又一次成为被告而受到太大的影响。
 
    但之前的那次集体诉讼则给阿里巴巴带来比较大的损失。今年2月,包括Robbins Geller Rudman & Dowd、Pomerantz Law Firm在内的美国9家律师事务所陆续对阿里巴巴发起集体诉讼,指控该公司没有披露在上市之前与中国国家工商总局的会面,没有全面公开负面信息。
 
    事情的缘起是,今年1月28日国家工商总局发布了白皮书,指责阿里巴巴存在主体准入把关不严、对商品信息审查不力、销售行为管理混乱、信用评价存有缺陷、内部工作人员管控不严等5大突出问题。关键的是,这份白皮书还表示,为了不影响阿里巴巴去年9月的上市,国家工商总局推迟了白皮书的发布时间。该消息一经披露,阿里巴巴的当日股价立即下跌4%,第二个交易日又继续下跌9%。
 
    实际上,导致阿里巴巴股价大幅下跌的一个更重要的原因,是其同时公布了2014年第四季度财务报表,收益状况低于市场预期。2014年第四季度,阿里巴巴营收42.19亿美元,同比增长40%,但净利润同比下滑28%,为9.64亿美元。因而,阿里巴巴要想提振股价,除了加强打假力度以改变自身形象之外,提交一份漂亮的财务报表才是硬道理。(财富中文网)
 
(注:本文仅代表作者观点)
 
 

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