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销售低迷，耐克不得不聘请退休前高管修复零售商关系
2023年，耐克首席执行官约翰·多纳霍。图片来源：PHOTO BY JONAS ROOSENS/BELGA/AFP VIA GETTY IMAGE为了从低迷的销售额中恢复，与新一波运动鞋品牌竞争，鞋业巨头耐克将裁员2%，这也是公司三年降本计划的一部分。然而耐克裁员后才发现，有些员工的作用不可替代。耐...
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通用磨坊押注，口味的力量将使其免受需求疲软的影响
图片来源：JOSIE NORRIS—SAN FRANCISCO CHRONICLE/GETTY IMAGES通用磨坊（General Mills）的销售预测就像一碗泡过牛奶的Cheerios麦片一样疲软，这家包装商品巨头希望，推出一些主打品牌的新口味能提振对其麦片和零食的需求。该公司报告称，由于狗粮...
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LV老板：坚持长时间工作的动力，来自日常的快乐
贝尔纳·阿尔诺虽然已经75岁，但他依旧坚持每天工作超过12个小时。图片来源：CHESNOT/GETTY IMAGES奢侈品巨头LVMH集团的CEO贝尔纳·阿尔诺曾经说过：“只要我还不是世界首富，我就不开心。”幸运的是，资产净值高达2,000亿美元的阿尔诺经常摘得这个头衔。他和埃隆·马斯克与杰夫·贝佐...
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消费者过于“忠诚”，影响了诺德斯特龙利润
诺德斯特龙的忠诚计划会员纷纷抓住促销机会购物，成为公司季度亏损的原因之一。图片来源：TOM COOPER/GETTY IMAGES FOR NORDSTROM RACK诺德斯特龙（Nordstrom）的Nordy Club忠诚计划备受欢迎，该计划的会员积攒了太多忠诚积分，以至于影响到该服装零售商的盈...
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扎克伯格的二手商品平台异军突起，月活是亚马逊的四倍
Meta CEO马克·扎克伯格正在将Facebook Marketplace发展成一个电商帝国。图片来源：DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG—GETTY IMAGES29岁的内容创作者伊桑·加斯基尔每天都以同样的方式开始： “每天早上起床后，大多数人都会打开手机查看Instagr...
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美国零售巨头开打价格战，靠削减成本赢回顾客
图片来源：DAVID RYDER/BLOOMBERG—GETTY IMAGES紧随沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）的脚步，亚马逊生鲜（Amazon Fresh）刚刚成为最新一家削减数千种商品成本的大型零售商，扭转了多年来因通货膨胀导致的价格上涨趋势，以吸引心怀不满的顾客回流。亚马逊旗...
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美国快餐太过昂贵，汉堡和薯条成“奢侈品”
图片来源：KENA BETANCUR—VIEWPRESS/GETTY IMAGES爱马仕和Miu Miu让路吧——最新款小众奢侈品钱包是皱巴巴的纸袋，里面装满了汉堡和油腻的薯条。一份新报告发现，绝大多数美国人如今都觉得快餐过于昂贵，称之为“奢侈品”。贷款平台LendingTree在上周一发布的一项调...
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百事可乐耗巨资重塑品牌背后的逻辑
百事首席营销官托德·卡普兰和2024年百事全球新标识。图片来源：NOAM GALAI—GETTY IMAGES FOR YOUTUBE全宇宙最高级的艺术作品阵容包括：反映自然和数学“非凡之美”的黄金比例；莱昂纳多·达·芬奇的《蒙娜丽莎》以及展现完美人体结构的《维特鲁威人》，当然，还有百事标识。至少，...
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维京邮轮81岁CEO：瞄准最富有的“婴儿潮一代”
维京邮轮CEO托尔斯泰•哈根将婴儿潮一代视为这家豪华邮轮公司的目标受众。年仅24岁的朱莉娅•威尔科克斯是一名资深邮轮乘客，会通过TikTok短视频记录自己的邮轮旅行经历。她已经习惯了收件箱里充斥着各邮轮公司招揽忠实客户的促销邮件。但是她提到，有一家邮轮公司采取了一种更独特的营销方式：每个月总有两到三...
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塔吉特另辟蹊径，向其他零售商投放自营品牌商品
塔吉特增加了在哈德逊湾公司（加拿大连锁超市）销售的童装品牌Cat & Jack的种类。图片来源：ELIJAH NOUVELAGE/BLOOMBERG—GETTY IMAGES来自明尼苏达州的塔吉特（Target）正在继续采用其熟悉的自营品牌策略，该策略为公司创造了300亿美元年销售额。但现在，他开始...
