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社交媒体崛起，公关有望翻身
无论是作为一项商业职能，还是一门职业，公关都不怎么受重视。市场研究机构eMarketer和美国公共关系协会（PRSA）各自发布的数据显示，美国公司每年在广告上投入1,500亿美元，在公关上仅投入50亿美元。薪酬网站PayScale的计算也显示，广告专业人士比公关同行多挣达75%。基本上所有的MBA项...
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从慢食运动到“慢速”公关
对麦当劳（McDonald's）来说，卖出第100万个汉堡一定是个自豪的时刻，因为它印证了理查德•麦当劳和莫里斯•麦当劳的快餐定制系统的成功，而奶昔机销售商雷•克洛克认识到了这一点并把它发扬光大。当然，好事过头也可能变味。到1984年，麦当劳已经烤制了500亿个汉堡，喜剧演员杰瑞•宋飞都纳闷为什么麦...
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社交共享是评判新闻的好标准吗？
我在上期专栏中曾经指出，社交共享（一篇文章在Facebook和Twitter等社交网站上被分享的次数）是评判一篇文章的通用、且可以公开获取的量化标准，因为只有它是唯一一个通用、且可以公开获取的量化标准。这并不是一个很有争议性的立场，但我猜许多人会攻击这个事实。我承认：“任何新的衡量指标势必将引发一场...
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社交共享成新闻评价新指标
试想一下，如果一项奥林匹克运动没有任何通用的量化指标，那将会是什么样子。成千上万名极具竞争力的运动员奋勇争先，但只能通过鸡尾酒会上的喋喋不休和同行的补充意见来计分。过去几个世纪的新闻界就是这样。欢迎光临。印刷时代，发行量充其量只能算是一个可疑的数字，任何人当然也没有办法来评判报刊上的某篇既定文章相对...
