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腾讯视频会员首次提价,长视频平台将告别低价时代?

2021-04-07 13:30
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日前,腾讯视频宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。以不同的付款方式计算,本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。 | 相关阅读(证券日报)
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鲸落商业评论

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更美的商业评论

爱奇艺CEO龚宇曾直言:目前视频会员包月价格,还是很多年前拿平均每人每月看4部电影,每张盗版DVD五元的单价估算出来的。要知道,中国在线视频会员价格,大概是美国的五分之一,甚至泰国和越南的会员费都比国内高,涨价是大势所趋。
但问题是,在当前环境下,涨价可能会让价格敏感者流失到其他地方(不一定是长视频平台),或者重新寻找盗版资源——而所谓“当前环境”,有主次两个约束条件:
1,较之过往,虽然用户付费意识加强,但会员价格已被“很多年前拿平均每人每月看4部电影的单价”锚定。
2,较之海外巨头,虽然国内平台不断在内容端发力,但单一平台的内容壁垒还未达到牢不可破的程度,对于内容的绝对品牌忠诚度还在养成中。
以Netflix为例,多来年的制作经验与资源沉淀,让其推出的内容几乎都能维持高水准,且类型丰富,用户打开平台,大概率都能找到喜欢的内容。由于汇聚大量不同类型的内容,Netflix的平台效应已经超过用户对于单一IP的追逐,从而最终将“充钱”视为一种惯性。
但在中国,单一平台似乎还不足以形成这种惯性。视频平台确实开发出很多优质内容,但许多用户却并不“忠诚”于平台,而是在追逐一个个内容热点,周旋于几家平台。
所以总得来看,无论是爱奇艺还是腾讯视频,“集体涨价”就成为最默契的理性选择。

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杨三四

杨三四

The only way to do great work is to love what you do.

现在的视频主战场已经从电视荧幕转移到了手机荧幕,但是水涨船高,几大长视频平台先后提高会员付费,这次轮到腾讯涨价,并且涨幅普遍在30-40%,季卡比月卡和年卡的涨幅略小,可见平台上还是想通过相对温和的涨价调价方式留住季卡用户。涨价的背后不仅是视频的质量在不断优化,视频生产成本的提升,尤其是一些平台开始自导自演微型电视剧,另一方面也是一部分用户被短视频分流,长视频自身的盈利空间被挤压,但留下的也是真正对长视频感兴趣的粘性用户。

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