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足协新规,地产商的足球生意能否继续?

2020-12-17 13:00
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近几年,房地产商已经成为中国职业足球最重要的“金主”。2020赛季中国足球协会超级联赛(简称“中超联赛”)的16支参赛俱乐部中,有15支俱乐部的主赞助商有房地产背景,其中11支球队的赞助商以房地产为主业。中超联赛也一度被戏称为“中国房地产联赛”。

近期,中国足协推出一系列改革新规,两项规定的推出,令赞助商喜忧参半。一方面,“限薪令”将使得球员的工资支出大为减少,有助于俱乐部健康运营;但另一方面,中性化的俱乐部名称,将使赞助商的品牌宣传效果大打折扣。 | 相关阅读(21财经)
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其实房地产商投资足球无非就是几点,一是对足球的热爱;二是为集团做广告;三是利用足球拉动当地市场,向政府要求相应的好处。大多房地产商都是奔着二三点去的。
其实中国的足球生意并不好做,对于一些大企业还好说,像是万达、恒大、绿地这些企业,做房地产都是全国性的铺设,并且产业并不是单一的房地产这么简单。运营球队,其实还得看资本。就体育精神而言,中国的足球队员多少能够兢兢业业的我们不知道,但是用身价去衡量一个球员的这种做法还真不少。
其实除去基本的工资,球队的奖励也是球员奋斗的目标。如果抛开高薪与各种隐形福利,还有多少球员会认真踢球,这个我们不得而知。但是足协从现在开始规定球队渐渐撇开商业化,这点没毛病。

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看足球的都知道,最近多家足球队都对外发布了改名通告。按照足协最新要求,足球俱乐部名字前不能有赞助企业名字,那么重金投资足球的房地产企业名字都将从足球队名字中消失,这些企业还会继续赞助足球吗?足协此举的目的是为了遏制中国足球虚假繁荣的泡沫,促进联赛健康运营,提高中国足球水平。但从现实角度,赞助商显然更加关注球队的成绩和自身的权益。

其实,我个人觉得足协完全可以加一个条款,投资超过30年的球队,可选择恢复其原有名称,这样,建业,泰达,国安,亚泰,都可以恢复。毕竟是好不容易培养出来的球迷氛围,比如建业在中国足球的符号价值可能已经超越了其在房地产的意义 。

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