首页 500强 活动 榜单 商业 科技 领导力 专题 品牌中心
杂志订阅

4元一杯,喜茶比蜜雪冰城还便宜了

5天前
文本设置
小号
默认
大号
Plus(0条)
五一假期结束刚上班,北京消费者郑娟在喜茶的微信社群里收到一条链接,是喜茶的买一送一券。拿经典产品“芝芝金凤茶王”来讲,原价15元,买一送一折合7.5元一杯,而原价8元的“纯绿茶妍后”,用券后只要4元一杯,比蜜雪冰城还便宜。问过店员后,她得知,这次是喜茶为12周年庆做的限时活动。不过,郑娟感觉到,喜茶高品质的特征在变弱,个别品类口感不如从前,“有一种高冷女神沦落成村花的感觉。” | 相关阅读(市界)
53
晨曦

晨曦

创作精美文字

4元一杯的喜茶是一个短期促销行为还是长期行为呢?显然只是一个限时的营销活动,这背后有很多动机,例如提升品牌知名度,吸引更广泛的消费者进行尝试等等,并没有必要过度解读为女神变村花。

至于以牺牲产品品质为代价来谋求价格上的下调,更是一种削足适履的短视行为,既动摇了现有的忠实消费者,又削弱了与其它品牌的差异化,模糊了自身的定位,相信喜茶不会做出这样的选择。如果真的存在明显产品品质上的下降,那么更可能的原因是开放加盟后品控不到位而导致的。

一直以来喜茶通过独特的品牌形象、产品创新与多样性、注重原材料选择和产品质量等策略积累了较强的品牌力,相信会通过积极的市场策略在茶饮红海中找到一条独特之路。

评论

撰写或查看更多评论

请打开财富Plus APP

前往打开