老牌国货巨头上海家化换帅

上海家化是我国历史最悠久的大型美妆日化企业之一。早在2013年，上海家化的净利润就已经达到8亿元的水平。2023年报显示，上海家化实现营业收入65.98亿元，同比下滑7.16%，这也是自2018年后首次营业收入跌破70亿元。而全年的扣非净利润实际仅有3.15亿元，比2022年下降41.82%。近十年来上海家化的业绩非但没有增长，甚至还出现了倒退现象，业绩下滑幅度超出市场预期，而且被珀莱雅反超，这些或成为上海家化换帅的主因。

上海家化前身是成立于1898年的香港广生行，至今已126个年头，拥有佰草集、六神、美加净、高夫等知名日化品牌，在众多细分市场排名靠前。潘秋生拥有丰富的化妆品行业从业经验，被平安集团钦点为上海家化董事长，在当初上任时，上海家化还特意为其制作了一份股权激励计划，一度被寄予厚望。然而，不得不承认过去十年因频繁更换董事长，致使企业战略和组织缺乏稳定性，其他国货美妆企业抓住机遇实现超越，也凸显了上海家化所面临的严峻形势。

也许回归百年沉淀的“中国基因”不失为一个重要思考方向。上海家化拥有深厚的底蕴和历史积淀，若能充分挖掘和利用这些优势，结合正确的战略、稳定的组织架构以及对市场趋势的敏锐把握，或许能够迎来新的转机。尽管林小海有丰富的零售经验，但要想重振上海家化的业绩，也面临不小挑战。