卖不动的妙可蓝多急了
2024-05-10 12:00
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5月9日，“奶酪第一股”妙可蓝多官宣全新品牌代言人王一博，相关话题迅速出圈。妙可蓝多前一任代言人是孙俪，合作不到四年时间就急于换代言人，背后是2023年业绩下滑，市值三年缩水八成，迫切需要通过新的品牌形象破局。 | 相关阅读（北京商报）
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谢瑞佳
活在当下
妙可蓝多急吼吼地将代言人从孙俪换成了王一博，而且还推出了各种联名，捆绑了礼品，这显然就是针对王一博的广大粉丝群体的一波营销。
这个转变，一来说明其对当下的市场状况确实有点焦虑，不然也不会挑一个价格高昂的流量明星做代言人。二来，其或许对产品定位有点变化。之前孙俪当代言人，其产品瞄准的是婴幼儿市场，受众是宝妈们。
但是估计是觉得这个市场潜力不大，突然换成流量明星，也有希望打开年轻消费者市场的意思，只是联名款促销时间过了之后，消费者留存率还能剩下多少，可就难说了。
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