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奢侈品2023悲喜交加

奢侈品2023悲喜交加

2024-02-12 12:00
巴黎时间2月9日上午8时,法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)公布了截至2023年12月31日的2023财年第四季度及全年财务数据:全年营收为134亿欧元,按固定汇率计算增长21%,按当前汇率计算增长16%;经常性营业利润达57亿欧元,按固定汇率计同比增长20%;净利润达43亿欧元,按固定汇率计同比增长28%。 | 相关阅读(21世纪经济报道)
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敬利民

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这几年的明显感受是消费两极化越来越严重,一方面是奢侈品不断涨价还供不应求,另一方面则是廉价商品受到越来越多大众消费者的青睐。

可是在这样的消费环境下,中端和轻奢消费市场却因此承受了巨大的压力。这在一定程度上可以解释为什么奢侈品巨头们的业绩出现显著分化。因为各家公司在产品线上的比重设置存在个体差异。譬如,爱马仕去年收入大涨超过21%,公司基本上只走高端路线功不可没。而MK则是以中高端产品为主,因此营收下跌显著。

当然,消费者分化是业绩分化的诱因,最终还是要归咎于各家公司在应对市场变化时的策略调整的能力。拿欧莱雅举例,公司这几年的产品矩阵呈现出哑铃型,因此去年业绩表现出保持增长但并不非常强劲的状态。

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