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大批艺人明星退出直播间

2023-11-16 16:00
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据报道,近3年来的直播带货热中,不少明星艺人由于不善带货和品质问题,出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符,也让一大批明星艺人选择退出直播间。从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今,短短三年,明星带货就已明显降温。 | 相关阅读(顶端新闻)
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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

资深市场战略顾问,商业专栏作家

大批艺人退出直播间,这个是有利于整个行业甚至是商业流通业的健康、有序的发展。
如果太多明星进入直播带货行业,实际上是“与民争利”,会形成平台+流量+明星的垄断性集中。
1、明星直播带货需要把握一个“度”。
越来越多的现象和结果表明——直播带货需要把握一个度。
这个需要从经济管理、市场监管和社会价值观几个方面来把握这个“度”。虽然把握这个“度”有一定的困难,但是需要有这种“度”的思维。
比如说平台的发展监管、产品价格监管、明星的流量和表现方式监管。因此,只有这种思维和管理方式,才能维持这个行业的健康、有序的发展。
如果平台+流量+明星的方式没有“度”的监管,就会对实体厂家的利润和正常产业链产生挤压效应。
2、直播带货边际效应出现递减效应。
直播带货的核心就是——低价和流量;随着直播带货数量的增加,目前已经出现边际效应递减的趋势,消费者的注意力也开始出现边际递减。
同时,低价策略实际上对厂家的品牌是一定的损耗的;低价损耗品牌,这是一条营销的基本原理。
希望,我们的厂家能认识到这个问题,能够多渠道、多方式的推广自身的产品,而不是压在直播带货这条方式上。

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石榴姐

石榴姐

当初直播带货火起来之后,明星们纷纷下场做直播,无非是因为有利可图,利润丰厚,当时直播带货刚刚兴起,一切都处于行业上升期,品牌和商家甚至直播间对明星效应还是认可的。

只不过到了现在,无论是商家还是品牌都弄明白了,消费者买东西根本不是冲着明星去的,只要优惠力度给到了,就算直播间里的主播是个虚拟人也没啥问题。明星不仅带货效果不一定好,还很贵,且有可能翻车。这或许是明星带货冷了下来的主要原因。

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吉人天相

吉人天相

退出,对许多艺人来说,可能是最好的选择。
常在河边走,哪有不湿鞋。
挣钱的方式很多种,直播带货只是其中之一。艺人可以选择更职业道路发展,完全可以赚取自己一辈子都花不完的大钱,没有必要趟直播带货这趟水。
兜里揣个鸡蛋,总会有打碎的那一天。
艺人退出,其实是给了大多数人从事直播带货发展起来的更多机会。
不论是艺人自身的决定,还是行业整顿的需要,这都是一件可能对社会有益的事情。

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John

John

科技越进步,社会越发展,生产率提高了,成本降低了,性价比自然提高了

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张小蕊Raine

张小蕊Raine

数字人,不要坑位费,24小时无休,还不翻车,成本降到地板,商家算算账就行动了

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