首页 500强 活动 榜单 商业 科技 领导力 视频 专题 品牌中心
杂志订阅

公号停更,老干妈发生了什么?

2023-02-11 15:00
文本设置
小号
默认
大号
Plus(0条)
老干妈多个官方社交账号已长时间未更新,官方抖音账号一度停更两个多月、官方微信公众号已停更近一年、官方微博账号更是因未年审而停用。账号暂停更新、直播间销量惨淡、营收大幅下滑;老干妈是否已陷入“老年“危机?2月10日,老干妈工作人员表示,对于网上的传言不清楚,但能够肯定的是,公司目前经营一切正常。 | 相关阅读(红星新闻)
52
宗嘉言

宗嘉言

青年老人

其实2019年就传出老干妈销量下滑的消息,当时大家主要把责任归咎在陶华碧儿子偷工减料的丑闻上。后来陶华碧重新出山,按理说老干妈又回到了原来那个老干妈,但貌似也没能扭转该品牌跌下神坛的窘境。又是为什么呢?品牌走不出舒适圈是原因之一,但更重要的是消费者变了。

过去老干妈作为家庭快速佐餐的功能型小食,因为口味独特并且方便快捷而深受消费者欢迎。可是随着时代变迁和信息打通,佐餐小食的选择更多了,能更细致地迎合不同人群的口味。老干妈的C位不再,是新时代消费者的选择。

另外,现在很多行业的竞争者是跨行业的。譬如,外卖的兴起就加速了老干妈的败局。一方面,外卖选择空间很大还省事,消费者没必要还延续在家动手辣酱拌面拌饭的习惯,老干妈不再受宠也就情理之中。另一方面是老干妈一心做单价较高的C端而忽略了对低价市场有需求的B端餐饮店,从而被虎邦等后来者居上了。

老干妈的未来在哪里?个人以为可以下沉做消费场景。围绕老干妈辣酱等特色产品,开发独特的菜品做餐饮品牌会更有机会。

评论

撰写或查看更多评论

请打开财富Plus APP

前往打开