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今日头条上线购物频道,商品由抖音电商提供

2022-10-21 08:30
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近日,今日头条上线了购物频道,商品由抖音电商提供。用户在今日头条App搜索商品关键词可看到购物频道入口,页面呈现和淘宝、拼多多等电商平台的搜索结果页类似。同时,用户点击带有“直播中”标识的商品后,可直接跳转至抖音直播间完成交易。 | 相关阅读(界面)
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隐隐

隐隐

今日头条接入抖音电商,从逻辑和意图上我是能理解的,微博也早就联通天猫淘宝,能实现站内购物了。但我不是今日头条的用户,看到一个主打资讯的APP如此直接地给电商业务引流变现,还是很惊讶。甚至专门下载了今日头条体验所谓的购物功能,并没有显眼的入口,只有在搜索具体商品时,才会出现“购物”相关的商品条目和直播间。

发现一位网友在10月初就产生了和我相似的疑惑。他发表动态称,“居然会有人在今日头条上买东西?我妈在上面买了个双肩包”。还有人发现,妈妈在今日头条上购买的一些小商品,价格要远高于拼多多和淘宝,质疑今日头条有收割中老年群体之嫌。猜测今日头条上的商品包含了信息流投放的成本。建议消费者仔细甄别和比价,不要盲目下单。

实际上,所有搞电商的都在整天思考流量和转化,尽可能地利用每一个有效入口,抖音为了今年的GMV目标,连今日头条的底牌都翻开,也是决心不小。不过个人而言(不代表大多数用户),更需要静态的页面让我迅速获得产品的主要信息,点进直播间听别人讲,我觉得浪费时间。有这时间我宁愿花在财富Plus App上。

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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

资深市场战略顾问,商业专栏作家

国内又一大购物平台即将诞生了,是否能形成以淘宝天猫、京东、唯品会、头条抖音为主要的四大巨头了?我们拭目以待!
1.头条抖音作为后发的平台电商,聚焦自己差异化的顾客群体和产品,也许是重中之重。如果提供的是同质化的服务和产品,也许只会带来价格战,这种价格战可能带来资本的无序。
2.如何增加与客户的粘性方面,头条抖音具有一定优势,因为他们的提供一些内容,这些内容增加了顾客粘性。 无论怎么样,各个电商平台不能过分的依靠算法来引导和推送信息给客户,这是非常重要的一点,也是容易忽视的一点。

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雪松

雪松

关注科技和数码

在今日头条该频道下购物,流程与抖音相同。此外,用户还能看到商品直播的画面,进而转入抖音直播间购物。早在2014年,今日头条就尝试电商变现路径,低调上线了电商版的个性化推荐品牌特卖频道,并邀请多个淘宝平台上的大商家合作。随着抖音的崛起,今日头条的电商梦便自然的转嫁到自己的兄弟平台。

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jn雪豹

jn雪豹

省市评标专家、地产项目管理专家

看别人赚钱了,自己也想进入分一杯羹。其实,商业怎么会那么简单?分一杯羹的想法很可能会变成打了一次酱油。
早年有易趣、当当,有三联,有国美库巴等等,都打酱油回家了。今日头条其实只是让出平台一角给抖音罢了,抖音行的话,做大了,我分成。抖音若不行,你退出就是,与我无关。
这样的合作并没有合力,表面上看起来是合,其实,只是一家在做。更可悲的是你抖音等在人家平台上做,却是相当于在后台,就算前台的路人甲都比你露脸多,怎么能成?
我估计这类想法都是由中层或最多是分公司的副总级提出来的,目光短浅,只为有工作业绩,到停业时肯定不会有人承担责任。

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闲适

闲适

在学习中分享自已的点点滴滴

10月20日,界面新闻获悉,今日头条上线了购物频道,商品由抖音电商提供。用户在今日头条App搜索商品关键词可看到购物频道入口,页面呈现和淘宝、拼多多等电商平台的搜索结果页类似。同时,用户点击带有“直播中”标识的商品后,可直接跳转至抖音直播间完成交易。短视频平台也已经转变成一个购物平台,主播带货也成为了当前热销的一种购物模式。解决了消费者网购缺乏的视觉体验感。如今一个主打资讯的APP如此直接地给电商业务引流变现,这说明所有电商都在思考和实施同一件事,那就是流量和转化,并尽可能地利用每一个有效入口,这应该是电商的时代已经快过去了,而短视频购物平台类同电视购物平台,消息者视觉体验感是有了,但是花费的时间较多,也伤眼睛,也没有享受到购物过程的愉悦。电商对实体行业的冲击,到短视频及直播带货对电商冲击,未来零售市场应该是实体+短视频(直播带货)+电商,互相融合的模式,以满足不同消费层次和消费需求,也更加紧密地把供应商、购物渠道和消费者紧密结合起来,甚至在某些需要设计思维的领域,设计师与消费沟通,通过AI设计出具有消费者独特理念的产品,把消息者只能通过输入信息作选择的方式,变为可以输入和输出信息交互场景方式,真正买到一件符合自己个性的商品。财富Plus就是一款很好的输入和输出信息交互的平台,如果注册用户评论内容分类形成电子书(也可以打印纸质书),放在财富Plus书城中,这就是场景交互的很好模式。我们有理由相信,未来场景交互将分流短视频(直播带货)流量。场景交互与实体也将深度融合,实体场景不仅是休闲娱乐购物场所,也是创意创新场所。

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大树

大树

激情做事,冷静决策!

电商的诱惑非常大,有现金流,流量转化变现。有流量电商就无处不在了。

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