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新东方在线股价大涨超8%,俞敏洪“双11”将现身淘宝直播?

2022-10-20 11:30
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10月19日,有消息称,新东方创始人俞敏洪正积极为“双11”备课,并将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。新东方方面回应称,在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。10月19日,港股新东方在线股价大涨,收盘涨幅达到8.15%,收盘价格为34.5港元/股,市值为346亿港元。 | 相关阅读(中国证券报)
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隐隐

隐隐

淘宝直播对新东方来说,其实是个常规操作,只是东方甄选的成功,加上近期罗永浩的淘宝直播间,俞敏洪的空降看起来尤为显眼。稍微了解一点教培公司在双十一期间的营销策略,这类公司在淘宝、天猫等电商端口,特定时期也有自己的“玩法”,新东方除了书籍,也会将高价的课程产品打包售卖,单纯看教育品类,淘宝直播确实比抖音的东方甄选直播间更直接,毕竟淘宝是直接面向目标客户。

从淘宝的角度,今年双十一看得出下了很大的力度,我相信李佳琦的复出背后也有平台的推动。加上罗永浩,以及淘宝扶持的一些中腰部主播,今年双十一在流量表现上应该会相对可观,但是GMV的成交额和增速,恐怕很难说。毕竟消费大环境遇冷,且优惠力度在以肉眼可见的程度缩减,对价格不敏感的人也没必要凑热闹,或者单纯兴致缺缺。我个人多年没有参加过双十一了。

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薛跃

薛跃

学习并接受失败,但不要让失败战胜你

不管之前包括官媒在内的外界怎么嘲讽,现在我们都不得不承认,俞敏洪和新东方确实走出了一条新路子,那就是直播带货。

不过,之前火了的东方甄选直播间,主要带货的是农产品,消费者众多,消费频次也高,这也是其带货比较成功的关键因素,俞敏洪接下来希望在淘宝直播间做的教育带回,可能主要是英语课程或者图书之类的,鉴于消费人群缩窄,即使俞敏洪在这个方面是专业的,可能带货情况也会有点不确定性。

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沙丘月影

沙丘月影

老俞是不得已而为之啊,理想在现实面前太苍白无力!新东方这条大船已经不是老俞在掌舵了!

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