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罗永浩将投身淘宝直播?“交个朋友”抖音优势地位不再

2022-10-19 11:00
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10月18日,有媒体报道称,被誉为前抖音直播带货“一哥”的罗永浩将在双11期间开启淘宝直播。另据“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布的信息显示,目前罗永浩淘宝的双11首秀正在招商中。眼下“交个朋友直播间”在抖音的优势不再,今年6月以黑马之姿爆红的东方甄选杀出重围,近几个月的销售成绩将“交个朋友”甩在身后。有电商从业人士指出,正如此前东方甄选有意在多个平台同步开启直播一样,此番网传罗永浩进军淘宝直播,或是“交个朋友”急需来自抖音之外的流量,不想把鸡蛋放在一个篮子里。 | 相关阅读(雷达财经)
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江瀚视野

江瀚视野

盘古智库高级研究员,金融学硕导

之前我们看到整个市场其实都在关注罗永浩要退出直播产业,重新进入创业赛道,然而就在这个消息过去没多久的时间,罗永浩突然宣布要登录淘宝直播平台了,那么我们到底该如何分析和判断这件事?

首先,对于当前整个市场来说,罗永浩登录淘宝直播平台,其实一点也不让人意外,毕竟罗永浩之前在市场上进行有所布局,其实更核心的原因还是为了还债,之前债务基本上已经还清,罗永浩自然而然也就选择逐渐退出原先的直播平台。但是我们不要忘了任何一个人都有自己的路径依赖,对于当前的整个市场来说,罗永浩的路径依赖实际上也是比较明显的。罗永浩之前在直播带货领域积累了那么多的粉丝,那么高的人气和那么强的竞争优势,那么对于罗永浩来说,他完全有理由,也有必要继续自己之前的优势,所以罗永浩回归淘宝直播带货平台实际上也符合他自己的选择。


其次,淘宝直播带货这些年其实已经有了比较好的发展,它逐渐形成了一个比较良性的健康的生态体系,除了淘宝本身的供应链体系之外,淘宝在整个市场之上已经形成了从上中下游各个阶段进行有效布局的态势。从上游来,看淘宝的整体供应链是非常完善的,这些年淘宝的积累让淘宝已经有了足够强势的供应链体系;从中游来看,整个淘宝的市场上有着巨量的商品和商户,这些商户都有足够的冲动,或者说想法通过直播带货的流量优势提升自己的销量;从下游来看,大量的KOL和直播带货的明星也都看到了淘宝自身的优势,愿意加入淘宝的赛道,也借助淘宝粉丝较强的粘性和成长性优势来提升自己的市场影响力。


第三,从长期市场发展的角度来看,当前罗永浩的加入,从某种意义上来说,我们也可以认为是整个双11的一个开场,今年的双11无疑会更加值得期待,因为有更多的信息在表明今年双11的玩法将会更加科学也更加自然,整个市场上的让利力度也会进一步的提升,以天猫双11整体的布局来看市场有可能将会变得非常热闹,整个体系也变得更加值得大家去参与,所以我们可以说今年的双11实际上将会有比较好的一个开端,而罗永浩的加入从某种意义上也代表的是双11市场的趋势。

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黄小江

黄小江

探讨思想和人生意义

罗永浩在抖音直播带货红极一时,期间收益甚至迅速还完了之前创业锤子手机时候所欠的债务之后,突然的退出十分让人意外,其接下来宣布投身AR创业,让人感叹老罗创业之心不死,是否会重蹈锤子手机的覆辙,也让人捏一把汗。

不过,从其转投淘宝直播或许可以看出,就算再心系科技创业,直播带货带来的超高经济收益都是无法拒绝的。淘宝平台早折损了薇娅之后,成功让老罗转投淘宝,一定付出了比抖音更高的平台优惠和经济条件。

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