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虚拟主播“内卷”,但离直播带货还有些距离

2022-05-28 19:00
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一度火热的虚拟IP直播带货正在悄悄降温,包括“伊拾七”、“猫总白一航”在内的初代带货IP纷纷停播,接替二次元虚拟形象的是在外观上更贴近真人形象的虚拟人。打造纤毫毕现、一眼望去难辨真假的AI形象,已成为当前虚拟IP领域的主流。但迄今业内尚未有成熟案例证明,虚拟人的带货实力强于真人主播。 | 相关阅读(卡思数据)
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江瀚视野

江瀚视野

盘古智库高级研究员,金融学硕导

我们看到网络虚拟主播直播两个半小时就能够有百万的收入,很多人看到之后都艳羡不已,觉得网络虚拟主播是不是将要彻底走红了,未来做网络盱眙个赚大钱的生意?
首先,这种网络虚拟主播当前走红,其实也是和整个互联网企业发展的趋势密不可分的,当前,各大互联网企业纷纷走上了加大科技投入和科技研发的道路,在这种发展的过程之中,最常见的操作手法就是用人工智能进行一定的市场布局,但是人工智能毕竟是比较高大上的一种技术,除了少数上市公司采用的是做成无人驾驶汽车,等这种消费者比较容易感知的策略之外,大部分的公司可能都没有足够让消费者和投资者感知的东西,在这样的大背景之下,网络虚拟主播就成为了一种让消费者可以最容易感知的操作手段。
其次,表面上来看网络虚拟主播通过一场直播就可以收入百万,看上去非常赚钱,但是实际上大家不要忘了,网络虚拟主播是一个非常高投入的产业,我们光看到网络虚拟主播赚钱了,但是我们并没有看到网络虚拟主播背后要制作这一个成熟的网络虚拟主播,到底要投入多少钱?一般情况下一个互联网大厂要制作一个比较成熟的网络虚拟主播,往往光投入就是1,000万甚至更高量级来计算的,所以在这样的大背景之下,如果没有足够雄厚的实力的话,网络虚拟主播真的不是一个好的选择。同时我们要知道,之所以当前网络虚拟和平台的流量倾斜有关,毕竟当前是整个平台都在推网络虚拟主播的时候,平台在这方面自然舍得花钱,但是未来如果网络虚拟主播越来越多的话平台,到底愿不愿意投入这么多的流量和资源进行支持,就成为了一个未知数。
第三,网络虚拟主播不是一个普通人或者普通企业能够玩得起的一个产业,所以在这样的大背景之下,大家在看到网络虚拟主播走红的时候,也要深刻认知,这种产品的背后实际上有大量的投入存在,风险也非常巨大,只有明白这种风险才能够真正弄清楚网络虚拟主播的价值在什么地方。

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东木

东木

执大象 天下往

内卷的事情永远是只会迟到,但不会不到。什么行业都有内卷,怎么会排除虚拟主播的队伍呢。

我坦然,自己并非一个潮流人士,也不太懂二次元,我只是作为一个普通消费者来说一下虚拟主播在我生活中的存在感。记得前段时间在京东上准备买一个商品,点直播间想了解更多,结果与以往不同,这次直播的是一位虚拟主播。虽然直播模仿真人程度较低,存在尬聊和不知所云的状况。对于我来说,只是新奇的会心一笑,最终下单购买并不是因为这个虚拟主播有多酷,而是因为我正巧急需这个商品。

主播行业其实在很早之前就已经崛起,很多人在这个行业中先进来的已经赚得盆满钵满,当他们选择退出的时候,大众已经看多了这一众的老式玩意,只有新的有噱头的东西,才是大家所想看的。

从抖音柳叶熙刚出来的时候,直接飙升榜首,再到后面出来的视频持续落跌,就不难看出,这是块好蛋糕,但分的人多了,又有多少能留给你的。大众的追求欲和新鲜感在不断刷新,没有眼前一亮的主播形式,很容易下跌。这种持续的新鲜感输出,让虚拟主播行业变得内卷和辛苦,而高投入却不一定能带来电商的高产出,在商业模式上如果不可持续,势必就只能是昙花一现。

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