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直播基地调查:从遍地开花到一地鸡毛

2021-11-27 18:00
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直播带货走向风口,也带火了直播基地。核心城市、头部主播的直播基地跑马圈地热火朝天,另一方面,中小城市经营惨淡,直呼不赚钱。一些制造业优势明显的城市,面对主播外流、好货外播,本地直播基地不温不火的情况,有力却使不出。十个直播基地九个亏?直播基地是一门好生意吗?《豹变》走访了温州,发现直播基地带不动温州货困扰了不少企业。 | 相关阅读(豹变)
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东木

东木

执大象 天下往

对于直播,我一直有个直观感受,这和电视导购除了互动方式和平台变化了以外本质有什么区别?当直播产业化后,以实体基地名义在做着互联网的事,总感觉和互联网去中心化的初心不符。用急功近利的方式把一个渠道做到极致,那么最后只能是极度的内卷。要知道,互联网的根本在于流量,而流量入口就那么多,手机屏幕就那么大,人的经历也有限,我不可能买东西同时开几个直播窗口去比较,也没时间和直播商家掰扯打折的细节。

实在讲,当人们的精力和注意力都在直播时,形成了李佳琪和薇娅这样的头部网红,就会形成光环效应,其他后来者就会沦为“分母”。想想线下实体,如何与电商直播竞争?看到苏宁前两天发出的“苏宁易购三十年发展历程中最艰难的时期”的新闻。

有些感慨,前两周的周末,我去苏宁线下店想亲身体验一下电器,结果全场即便周末也没什么人。线下线上结合本就是苏宁的优势,现在线下困难,线上又难以和天猫京东拼多多竞争,困境是自然的。然而,我一直认为,我们需要线下的购物场景,去体验,去对比,而不是对着一个主播看着其吆喝。

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