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近5亿人蹲守,一夜带货160亿,李佳琦薇娅双11预售夜谁赢了?

2021-10-22 21:10
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10月20日晚8点,今年“双11”第一波预售开启,比去年提前了4个小时,让人们不用再熬夜蹲守。从下午到凌晨的超长直播中,李佳琦、薇娅分别获得2.4亿和2.33亿的累积观看量,总量比去年直接多出1.7亿。根据小葫芦监测数据,当晚,两人直播带货都超过了80亿元,双双打破自己的纪录。 | 相关阅读(电商在线)
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东木

东木

执大象 天下往

在我看来,李佳琪和薇娅带货160亿,应该是阿里给的宣传任务。为今年的双十一整一个开门红,典型的营销套路。在平台把控流量的电商市场,无论你是头部带货红人还是成千上万带货网红,平台给你展现的机会,捧你你就是“角儿”,所以,李佳琪和薇娅作为阿里双十一大戏的主角之一,既是阿里电商双十一人格化的抓手,又是实打实的营收来源。两位赚足了名,阿里获得了利,被薅羊毛的还是品牌主,但品牌主算盘也清楚,肯定不会赔本卖。到头来,消费者觉得占了便宜,大家其乐融融的热闹着。

现在国内主要的电商平台包括两类:一类为以阿里巴巴、京东、拼多多为代表的传统电商,另一类为短视频平台转型电商业务的抖音、快手。而长期看我主要看好的是抖音这块,抖音作为入局电商的“新人”,虽然商品交易总额较传统电商平台仍有较大差距,但本身抖音基于算法的精准推荐场景和本身短视频平台有利于直播带货的平台属性,并不像阿里依靠头部主播光环,抖音给不同产品赛道的普通直播网红机会,从某种意义上可以长期、广泛、精准的触达目标人群。

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观星

观星

坐卧由行,言谈从心

当下现象恍惚之下想到曾经雷军对于小米的饥饿营销,雷军用极客迷的激情促使了小米的狂欢进而带动周边人群,薇李二者通过语言烘托等手法构建了直播受众激情进而带动周边,而头部网红的阶梯分层一方面展示顶级网红的流量引力,同时也展现经纪公司对渠道的控制力。同时按照数据展现,内心总有一种荒诞

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