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被C罗移开的可口可乐,是欧洲杯的大赢家

2021-07-08 21:00
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都以为C罗在欧洲杯赛前发布会挪开可口可乐,是可乐公司遇到的一场品牌危机,结果后者却利用“可乐梗”狠狠地圈了一波注意力,将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。 | 相关阅读(36氪)
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陈CC

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要说c罗和可口可乐之间有什么不得了的梁子,或者收了对家的钱,倒也不大可能,可能纯属个人喜好罢了,可口可乐后来的公关文也比较认可这种说法。但是像c罗这样的人物随手做了个动作,可能商家就要跑断腿了,可口可乐市值直接蒸发,要说他们不心疼也是不可能的,但还要保持微笑。

赞助这类体育比赛一直是商业公司的兵家必争之地,不仅能带来切实的收益,还会在品牌形象上等软实力上产生不那么直接的影响。比如这次反向营销,确实有奇效。但也不是所有的反向营销都值得肯定,比如有一些故意博人眼球,拿低俗当乐趣,挑战审丑下线的,不应该放任他们在市场上以存在即合理或者商业理由“野蛮生长”。市场还是需要更多的“绿色空间”。

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