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广告主不要C罗要肖战

2021-06-30 13:00
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围绕本届欧洲杯的赛事经济相对沉寂,更多中国企业对于借助欧洲杯IP做品牌营销的兴趣有所减弱,版权方分销收入也难达预期。体育营销人士称,“C罗在全球文体领域粉丝数量最多,但在国内年轻人群体中,人气可能还不如王一博、肖战这些流量明星。” | 相关阅读(腾讯新闻棱镜)
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周维亚

周维亚

微博的吸引度可想而知了,肖战自打和饭圈文化挂钩后就从来没消停过,近几次又有不少花边新闻出现,可谓又吸引了一波流量热度。这年头有流量钱就能稳赚,虽然这种赚钱并不怎么为人称道,但这也是无奈的一个大赚模式,特别是这几年国内商家也看到了娱乐明星挂钩做代言的品牌效应,肖战的饭圈热度还只是其中一个,前几年的冯绍峰新闻也是一度使得热度再次攀高了一波。与之相比较罗总的新闻除了皇马球迷的念念不忘,欧洲赛场的焦点话题几乎很少看到其他吸引眼球的方面,加上这几年欧陆的足球投入普遍锐减,总裁在足球场上更多的话题可能也就是回忆上届欧洲杯以及在皇马的岁月里的荣光了。再加上国内现在各种躺平内卷,商家为了赚到钱开辟新路子也就在所难免了。

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TravisNJC

TravisNJC

静安寺乱室佳人

市场的选择并不意味着体育营销的式微和必定的正确:
体育营销资源通常划为event/team/talent,在疫情的情况下,惊魂未定的品牌们都会倾向于放弃赞助受状态和稳定性较差的team&talent,而选择稳定性更好的event资源,这从中国企业占据欧洲杯赞助商的半壁江山即可看出,中国品牌对于体育营销的兴趣并没有降低,只是选择更趋于保守的资源类型。
选择肖战,放弃C罗也并不一定是品牌的自主意愿,也可能更多是在“电商/流量”大潮下的一种媒介内卷,流量和直接转化虽然是考虑媒介时的重要指标,但不应该成为唯一评价标准。优质体育资源对品牌的背书和形象提升作用依旧是流量明星无法比拟的,尤其是进行出海营销或全球营销时。

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朱大头

朱大头

有缘再见,无缘无故

前不久C罗移可乐瓶的新闻还记得不,爸爸圈子里本来就不开心这个霸道总裁,再说现在主力消费人群发现没,身边大大小小的女性球迷,选肖战也没什么奇怪的。但是与长期看,广告主这件事情肯定会打错算盘,体育产业感觉有点像文化产业,除了转化,主流价值还是很重要的,不要顾此失彼就好。

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桃花十渡

桃花十渡

一条会暴富的咸鱼

为什么今年的欧洲杯不香了?除去疫情、比赛地分散等外部原因外,观众群体发生变化是很需要重视的。70、80、90后的初高中时代,每逢欧洲杯、NBA这种大型赛事,会在有电视的小吃店聚集,为比赛一起欢呼一起痛哭。而对95后、00后而言除了放学补课、周末补课、寒暑假还在补课,同事抖音、手游、二次元等碎片化娱乐方式充满了这个年代,让95后00后对体育的兴趣急剧下降。(这也是为什么C罗的吸引力还不如当红的流量明星)

同时在个性化推送的大数据下,对此不感兴趣的人们被困在了信息茧房中,看的所有消息都是自己想看的,在欧洲杯期间根本不会收到相关的消息,只要没人在耳边提起,整个传播渠道都已经断裂。

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志强

志强

传达信仰和道理

C罗曾经是欧洲杯赛场上最耀眼的明星,不过这些年宝刀年龄越来越大,锋芒大不如从前,很多中国赞助商的广告也从昔日明星球员转向推送本土的小鲜肉明星,这至少可以赚取更多的流量关注度。

疫情带来的影响也不容小觑,大家很难再像往常一样到线下观战,欧洲本土的氛围很难再被感受到,在国内的话毕竟不容易感受到本土热闹的氛围。互联网当然可以提升追捧热度,但现在版权IP的吸引力已经不如往常,平台广告商的流量池还需要有短视频阵地的支持。

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