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C罗一个动作,可口可乐跌了40亿美元

2021-06-16 18:00
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当地时间6月14日,在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上,葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐拿走,拒绝同框,这一举动致可口可乐市值下跌40亿美元。 | 相关阅读(中心经纬)
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杨三

杨三

下跌这么多市值,也只是1%而已,所以这个下跌到底是不是C罗的言论造成的都说不清楚。C罗移走可口可乐,或许更多只是一个个人行为,跟品牌的关系不大,我想如果是百事可乐或者是其他对身体不太健康的饮料赞助了比赛,摆在他的面前,都有可能移开。从这件事情背后看到的,其实是在品牌代言面前,明星运动员被迫抛弃的选择权。欧足联的发言人对媒体说,每个人都有权选择自己饮料偏好的权利,每个人也有不同的口味。但是实际上,他们的一举一动都受到品牌方的制约,在中国就有运动员在公开比赛上穿其他品牌的衣服而受到处罚的例子,现在由于偷拍狗仔的疯狂,很多时候连私下穿着、举动都要小心翼翼,更别说发布会上面对着几十个镜头注视的C罗了。

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Chloe Zhao

Chloe Zhao

多年来,可乐等碳酸饮料制造商在广告宣传上煞费苦心,抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,推出了一系列以年轻人认为最酷的明星为形象代言人的广告,努力打造接近年轻族群的形象。部分饮料制造商长期赞助欧洲杯等热门体育赛事,善打“运动牌”,且多次邀请体育巨星为其代言宣传。然而,碳酸饮料本身的高糖、营养成分单一的特征与体育运动本身又存在着矛盾。或许,比起选用体育明星,面对易引发的争议,流行乐明星及各类文化活动可能更加适合可乐公司的宣传推广。
 
此外,虽然可口可乐公司股价大跌,但C罗此举却引发了热议,反而引起了大众对可口可乐的关注,带了一波流量。虽然可口可乐公司可能未必乐见这种“推广”,但引发众人的关注也不是坏事,甚至有可能跟进造势,再进行一波宣传,后续销量又增加了也说不定。

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陈CC

陈CC

C罗拒喝可口可乐,大家看的其实是可口可乐的公关。​不得不说,作为大公司,可口可乐的回应还是比较得体的。但就其股价下跌而言,估计也是心里苦但嘴上不说的典型。

像c罗这种公众人物和普通人不一样,他们的一言一行都很能引起市场反应,这还只是商业性的调侃,可以想象如果涉及政治,后果可能更严重。这也是公众人物为什么也需要团队的原因,有时候他们要想在社会上保持一定的地位,要三思而后言。​

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