加入罗氏两年后，2021年，边欣出任罗氏制药中国总裁，这是罗氏制药中国区29年来的首位本土掌门人。边欣通过对包括肿瘤、罕见病和风湿免疫等关键领域在内的战略产品组合进行优化，对罗氏中国战略进行全面升级。通过推动和倡导可持续的市场准入环境，罗氏的创新药物可以更快惠及更多的中国患者；在边欣的大力推动下，2023年年初，罗氏的7款创新药通过新版国家医保目录调整，其中三款创新药首次通过医保谈判纳入新版国家医保目录。多款药物被各地城市定制型商业医疗保险覆盖，更多的中国患者从中获益。