苹果公司明星工程师、全球无线业务副总裁葛越在今年7月被任命为首位大中华区董事总经理。这也是苹果全球第一个地区负责人岗位，可见苹果对大中华区的重视。苹果 11 月发布财报显示，大中华区营业额在六个季度下滑后出现两位数的增长，首席执行官库克12月访华时称对 iPhone X 在大中华区的销售非常满意。葛越上任后苹果助力腾讯 99 公益日等慈善活动，秋天推出的iOS 11系统包括一系列针对中国用户的新功能。