2018年是葛越被任命为苹果大中华区董事总经理以来完整履新的第一年。这位出生于沈阳、普通话流利、在苹果工作多年的软件工程高管，因为最了解中国国情而接手苹果中国业务，却遭遇到了因为市场萎缩销量下滑而不得不降价销售的尴尬。今年1月2日，苹果的首席执行官蒂姆·库克在对投资者的公开信中下调了业绩预期，并将此归因于大中华区这个关键新兴市场的疲软。苹果在大中华区的表现能否在新的一年有所改善，是葛越面临的严峻挑战。