曾经担任冈本中国区电商首席执行官的黄伟强，相信自己对中国男性消费行为有着充分的理解。这让他在2019年义无反顾地进入市场并不怎么看好的男性身体和面部护理领域，创建个护品牌“理然”。黄伟强希望能够 “全方位”地提升中国男性的审美认知和形象。

中国的男士护肤市场体量仍然偏小，但黄伟强认为眼下是培养用户忠诚度的好时机。迄今为止，理然已经获得来自TigerGlobal、五源资本等国内外顶尖投资机构的六轮投资，并获得了B站、虎扑的战略投资。