成立于2015年的AMIRO觅光是较早抢占美容仪赛道的国货品牌。2017年，它以一面售价899元的“AMIRO（觅光）”智能化妆镜起家，当年获得顺为资本与小米集团的Pre-A轮融资，并成为小米生态链企业。经李佳琦、罗永浩等头部主播“带货”后，AMIRO在2020年占据天猫美妆镜品类超过一半的市场份额。2021年9月，AMIRO觅光完成C轮数亿元融资，腾讯产业基金旗下一家公司成为其第二大股东。

王念欧相信，就像戴森可以将马达技术从吸尘器延伸到吹风机一样，AMIRO觅光也能够将其核心的光电技术拓展到毛发护理和肌肤护理领域，让女性消费者“用镜子照出肌肤问题后，再用光电技术解决问题”。