快时尚女装电商SHEIN（希音）有“中国最隐秘的跨境电商独角兽”之称。在2021年5月它超越亚马逊成为54个国家iOS最受欢迎的购物类应用程序之前，还鲜有中国人听说过它。依靠大数据对流行时尚的精准预测、灵活迅捷的供应链和海外社交媒体博主的精准营销，2021年SHEIN全球销售额高达160亿美元。今年4月初，有媒体报道，在最新一轮融资后，SHEIN（希音）估值已达1,000亿美元，超过H&M和Zara估值之和。

公司创始人许仰天同样隐秘低调。有限的公开信息显示，出生于1984年的他毕业于青岛理工大学计算机专业。如何处理与中国市场的关系，并抵御住同样来自中国的众多模仿者的竞争攻势，将是许仰天面对的重大挑战。