吴悦宁是一名连续创业者，他创立的KK集团是国内领先的新零售生态企业，旗下有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师和X11等零售连锁品牌。KK集团旗下品牌均以14岁至35岁的年轻群体切入，这一部分群体占其整体消费客群的近八成。KK集团认为，某种程度上，在新消费领域，只要把握住了新的消费人群，就更能够把握住新消费的时代机会。