苹果降价，象征意义大于实际意义

近日，苹果中国官网上线“迎新春限时优惠”活动，此事冲上热搜榜的第一位。虽然苹果iPhone、Mac等产品在电商平台降价促销是常态，但这次春节促销，不仅幅度较大（最高800元），而且涵盖了苹果几乎所有产品。虽然整体降幅约为10%，但鉴于苹果官方堪比爱马仕的价格刚性，这还是显示出苹果在2024年的压力。

首先，苹果最核心的iPhone产品线，去年9月上市的iPhone15系列，虽然有一些微创新，但整体与前两代的区别并不大。加之华为Mate 60系列复活，这无疑直接影响了苹果的销量。考虑到iPhone 15已上市4个多月，尝鲜的果粉该买的早买了，这次促销显然是针对春节换机的人群。

除了华为Mate 60系列的直接冲击之外，近两个月搭载高通骁龙Gen3最新处理器的安卓机纷纷上市，显然也是针对“春节档”。考虑到普遍售价主要集中在3000元至5000元区间，对于普通版iPhone还是有一定的冲击。因此，苹果此番主动降价，也是以攻代守，在下一代iPhone 16还有8个月情况下，选择以降价来换销量。

至于苹果的Mac系列笔记本电脑和iPad平板，倒不是竞争对手有多强，而是苹果自身产品实在太耐用。比如此次降价的M2芯片Macbook笔记本，性能表现相较于M1芯片提升并不大，M3芯片的最新产品则不在降价的范畴，对于销量的刺激作用有限，甚至还比不上每年开学促销的力度。

iPad平板电脑也是如此，2023年苹果极为罕见地没有更新这条产品线，但对于普通消费者来说，即使还在使用着四五年之前的iPad平板，流畅度依旧有保障，很难促动消费者换机冲动。而且iPad平板四五千元的高昂售价，相比于安卓平板，对于价格敏感的消费者来说，很难考虑购买。

因此，此番苹果的春节促销，象征性意义更大，主要还是着眼于拉动iPhone 15的销量，对于Mac和iPad两条产品线的实际作用有限。国内电商平台的价格也早就低于了苹果的官方定价，对于在乎价格的消费者来说，恐怕也很难因为苹果仅10%的降幅就出手。

苹果真正的压力其实会在今年第二季度。不出意外的话，华为和小米上半年的旗舰产品将在三四月份推出，新品定价大概率在6千元以上的价位，这两款新品都会主打更强的手机影像性能。对于一直在“挤牙膏”的iPhone手机来说，用户放弃苹果转入鸿蒙和小米阵营的几率会增大。尤其是鸿蒙原生软件的加持，在Mate 60系列热销之后，接下来的华为P系列新品也值得期待。

正如去年分析师指出的那样，从2020年到2023年上半年，苹果一直都处于躺着赚钱的状态。由于竞争对手孱弱，苹果根本没用进取心。而从2024年开始，苹果必须要走出舒适区了，若下一代iPhone继续“挤牙膏”，重走诺基亚的老路，也并非危言耸听。

相比于降价，苹果真正的后招是给产品换皮。比如将前几代的产品冠以新款iPhone SE，下放到三四千元价位区间来搅动安卓市场，这是库克之前极为擅长的招数。既成功消灭了库存配件（屏幕、芯片、基带等），又通过下沉市场支撑了销量，而且不会影响到苹果整体40%的高利润率。就看库克今年会不会再出这招了，如果出的话，最佳时机应该会在今年二三月份，消费者可以静观其变。

总之，苹果促销之举，并不意味着高端市场易主，恰恰相反，苹果在中国市场依然是高端机的霸主。要扳倒这个巨无霸，国产机还需再加把力。（财富中文网）

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编辑：徐晓彤