未来三年的电商格局

淘宝向拼多多全面看齐，这在两年前不可想象，但在2023年底，已经成为了现实，最新的一例是支持“仅退款”功能，暂且不论最终效果如何，最尴尬的地方在于，淘宝亲自下场PK拼多多，那淘特（淘宝特价版）去哪儿了，难道是已经内部放弃了。

曾几何时，当拼多多的势头还没有当下这么猛的时候，其实阿里也不是没有准备，很快推出了淘特来进行狙击，结果也不言而喻，从阿里系自己都不怎么再给淘特引流的现实来看，这个狙击不仅完全失败，而且还让阿里管理层必须在天猫和淘宝直接二选一，这就很搞笑了，比如阿里最为王牌的双11，实质上是为天猫量身定制的，淘宝支配用双12。

当然，现在双12已经没有了，2024版的淘宝，已经实质上取代淘特，亲自与拼多多在各个维度上肉搏，比如拼多多的短视频很火，淘宝也搞了短视频，也学着给观看视频的用户直接发钱，至于最新的支持买家“仅退款”功能，意味着淘宝已经在加速拼多多化。

其实，淘宝最大的优势还在，就是服装和化妆品的品类，至少在这两大品类的基本盘上，淘宝还是具有无可取代的优势，之所有阿里管理层如此着急上火，除了市值一度被拼多多超越，必须做点事情给投资人看之外，更重要的恐怕还是担心服装和化妆品也拼多多给抄了后路。

从拼多多的品类逻辑来看，虽然现在并没有发力在这两块，但是在巩固了自身农产品和数码产品这两大基本盘之后，全网甩卖9.9元的服装，这其实是有可能的，毕竟现在出口形式不好，作为服装出口大国，出口转内销是最直接的救命手段，假若拼多多在服装上也搞出类似百亿补贴那样的奇招，淘宝还真的要当心了。

京东一度是数码类的电商老大，几年前也完全没有察觉到拼多多的威胁，但是一个百亿补贴，加上B站UP主（自媒体博主）不约而同地摇旗呐喊，让拼多多在数码品类上迅速后来居上，搞得连苹果新品发布会也要蹭上一把热度，因此淘宝服装品类的后院起火，绝非危言耸听。

当然，对于淘宝基本盘最大的威胁除了拼多多之外，其实还有一个抖音电商，在笔者看来，拼多多在明，抖音电商在暗，后者对于淘宝的威胁甚至更大，不仅直接威胁到淘宝最近几年构建的直播电商生态，更让老年人这个有钱有闲但过去很少网购的群体，几乎已经被抖音给一网打尽了。

如果看未来三年的电商格局，阿里、拼多多、京东这三家是第一梯队，都有强势的品类和竞争优势，也各有弱势，抖音是极有可能后来居上的第二梯队，拼多多2018年至2023年五年时间的蜕变，其实是给了抖音电商翻盘的机会，毕竟现在阿里京东都盯着拼多多呢，还无暇顾及抖音电商的威胁，但以抖音堪比微信的用户量和用户黏性，这才是更可怕的对手。

最后，抖音收购饿了么的一则传言，就已经把美团的股价吓得大跌，考虑到抖音电商不显山不露水的抓紧老年人这个基本盘，又完全可以实现盈利，而且在其他平台都在比拼价格的时候，抖音电商的产品或许是毛利率最高的，那么卖家会往哪里去，这是不言而喻的，毕竟只有图便宜的买家，没有稳定盈利的卖家，这个电商也是绝对不可持续的，这就像昙花一现的淘特一样，拿着个金饭碗结果把自己给饿死了。（财富中文网）

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编辑：杜晓蕾