iPhone 15会如何定价？

在WWDC2023秀出MR眼镜和iOS17之后，果粉的聚焦点，无疑转到了三个月后的苹果秋季新品发布会上。从目前市场传闻来看，新一代iPhone将是近几年变化最大的产品，而最大的变化或许是在售价，在连续两年加量不加价之后，iPhone 15涨价应该是大概率事件。

从新品升级来看，iPhone 15系列比较确定的是将取消lighting接口，转而采用USB type-C接口，一方面满足欧盟法律的要求，另一方面lighting接口也确实太老，升级到新接口对苹果快充的提升也是必然的。

此外，苹果iPhone 15的基础版本和Pro版本的差距将继续拉大，只有Pro版本专享A17处理器，采用台积电最新的3nm工艺制程，首次引入潜望式长焦摄像头，长焦拍照的倍率将从3倍提升到5倍，基础版本则是上一代iPhone 14 Pro的平价版，但拍照方面还会继续阉割，从而拉大两个版本的价格差距。

在屏幕尺寸方面，有传闻称苹果有可能将iPhone 15 Pro Max的屏幕拉大到6.8英寸，比上代产品提升0.1英寸，成为手机市场上屏幕最大的旗舰产品。从苹果推出15英寸MacBook air笔记本电脑来看，在销量不佳的情况下，通过做大屏幕来促销是苹果的绝招，也可以让旗舰产品价格水涨船高。

毕竟从供应链的角度来看，以苹果对供应商的铁腕把控，无论屏幕是6.7英寸还是6.8英寸，采购价格应该不会有太大变化，但零售价格随便涨个一两百美元却是很容易的。加之苹果固态硬盘价格堪比黄金，在硬盘价格低廉的情况下，只有苹果256G固态还能卖200美元的天价，这也是苹果一贯的价格策略。

苹果涨价的传闻由此而来。顶配的iPhone 15 Pro Max 1TB的售价可能高达1800美元，约合人民币1万5千元，比上一代涨价了约2000元，不过，考虑到大部分用户的需求还是普通版，而1TB的大容量版本在新品发售初期本就一机难求。官网下单的等待期甚至长达两个月，也就是9月中旬下单，11月初才能到货。因此，苹果的顶配机皇即使涨价，对于终端销量的影响并不大。

这其实又回到了一个老问题，苹果的顶配产品越来越奢侈品化，而且苹果也乐于跟爱马仕这样的品牌去做联名款，比如Apple Watch表带的爱马仕版本都出了几代了，奢侈品化的直接结果就是苹果的顶配版手机早已成为送礼神器，考虑到年底的因素，苹果自然也不用担心销量。

无论是价比黄金的苹果固态硬盘，还是越来越高的Pro版本售价，其实都是在行业不景气的情况下，依然死守40%的毛利率的坚持。这就是库克的底线。何况在高端手机市场，安卓手机普遍不给力，也让苹果不需要担心涨价会被竞争对手抢夺市场份额。事实上，假如苹果真的涨价，对于同样是售价1000美元以上的安卓品牌来说，甚至可以说是乐见，因为它们也可以同步涨价。

当然，iPhone 15系列的基础版本，与上一代产品相比就是换了个名字，所以苹果在起步价方面应该不会有太多的变化——还是128G容量起步，售价大概率和上一代相差无几，主要用以吸引iPhone 13、iPhone 12的用户迭代更新。

不过，站在普通用户的角度上，iPhone早就算力过剩，用户升级的冲动远不如五年前，加上iOS 17系统越来越安卓化，基本上都是微创新，这也让苹果不会贸然涨价。总之，iPhone 15系列大概率还是基础版起步价不变，Pro版起步价涨个50美元至100美元，1TB版本涨个200美元的苹果式定价策略。（财富中文网）

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编辑：徐晓彤