Facebook改名，实质是一场危机管理？

Facebook此举虽早有伏笔，但发生在此刻且如此高调，还是让人们惊讶——这是一种公关危机管理吗？

Facebook在美国正面对成立以来的最大一场危机。一位女性前员工在离职前，从公司内部拷贝了数千页内部文件，离职后立即曝光给了媒体。这些文件显示，这几年来，Facebook明明知道自己平台上的信息和言论有煽动负面情绪、造成社会意见持续极化的效果，但为了持续挑逗受众神经，让他们在平台上待更久，好卖出更多广告，经常性地选择了不作为或者少作为。

爆料一出，美国上下哗然。传统媒体开始逐字逐句地解读这些内部文件，拿出了当年“水门事件”中的劲头。扎克伯格在社交媒体上被猛烈攻击和调侃，用“流年不利”已远远不足以形容他遇到的麻烦。

就在这时，Facebook高调宣布改名，确有转移公众焦点之嫌。当然，也可以解释为，既然是“社交”属性让Facebook在近年来麻烦不断——从涉嫌垄断、隐私泄露、被用来操纵大选，到最新被爆料，那索性就把“社交”这面大旗放倒，代之以更玄乎、更未来感的“元宇宙”。不过，Facebook声誉堪忧已成事实，也影响到了人们对新公司名称Meta的解读。网上段子已经层出不穷，有人说，Meta是 “manipulating everyone through advertising（用广告来操纵每个人）”的首字母缩写，还有人说Meta等于“make everything terrible again（让一切再次可怕起来）”，都饱含“脱了马甲也认得你”的戏谑。

嘲讽归嘲讽，改名还是显示出Facebook投身元宇宙的决心，对全球的互联网界也将有着引领作用。再回看中国，虽然“元宇宙”的概念在这里也炒得很热，但如果我们继续禁止虚拟货币，继续对互联网企业强监管，我们是否就在构建一个渐行渐远的“平行宇宙”？

今天朋友圈里看到的一个段子，其实颇能说明问题：几个大妈在一个电梯里讨论起元宇宙，其中一人说：“那不就是另立中央吗！”